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品牌建设流程 第一步：市场调查研究与分析 1、市场分析研究： (1)市场环境分析； (2)行业状况分析； (3)市场规模 与发展潜力； (4)市场占有率。 2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消 费决策及行为特性、 消费观念、媒介喜好等。 (1)消费者倾向分析； (2) 消费者特征分析； (3)消费者心理行为分析； (4)消费者接受性。 3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场 推广等。 (1)直接竞争者分析； (2)间接和潜在的竞争力量。 4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、 专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、 企业文化等。 (1)企业和产品资料的阅读理解； (2)经营者访谈。 5、SWOT 分析： (1)优势； (2)劣势； (3)机会； (4)威胁。 第二步：目标客户和目标市场分析 1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成 为我们的目标客户 2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪 第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与发展目标 B：品牌文化内涵 品牌命名 D:USP（Unique Selling Prorosition ）品牌卖点提炼 E:广告语创作 第四步：品牌形象设计 Vi 设计规范（平面部分） A、标志设计（ LOGO 设计 ) B、标准字体 C、标