生活类运动装品牌设计评价体系的研究.pdf

and Zhouyang(Fashion Des咖neor)r Application) Supervised by： LiuXiaogang KEY sporIswear，innoVatiVe WORDS：lifestyle jndex desigIl，desigIlevaluation，evaluation l绪论 1绪论 1．1课题研究背景 随着经济的高速发展，人们生活水平的不断提升，越来越多的人注重运动和 健康，特别是受近些年全民健身口号的影响，国人的生活理念也在向着轻松随意 的方向发展，特别是在穿着上，在工作生活中很多人以运动装亮相。加上2008 年北京奥运会、20lO年广州亚运会、2011年首届中国体育文化博览会以及各大 运动装品牌赞助的体育盛事的举办，运动装的市场消费水平持续高涨，逐渐形成 产业规模，这样也使得国内外运动装品牌企业进一步确定中国运动装市场具有巨 大的发展潜力。 如今的运动装，已经不再只是为了参加比赛及特定运动场合穿着的服装，越 来越多的人喜欢穿着设计新颖、引领潮流、代表时尚的生活类运动装。随着世界 上知名运动装品牌与时尚品牌合作建立时尚风格的休闲类运动装子品牌，运动装 也在向着多元化、时装化、高端化的趋势发展。 尽管之前全球陷入金融危机之中，但对运动装行业普遍影响不大，而且很多 国产品牌逆势而上，加大了对各项体育赛事的赞助投入，可以说全球金融危机也 给中国体育产业发展带来了一些机会，而一些知名国外大品牌受金融危机影响比 较大，中国企业则借此机会占领了更大的国内外市场。(如图1．1，中国运动装品 牌门店数1) M ● l■ ■ 一 “ ， 舢-置 ， ■ 葺 ， ，． 。， ‘： 嚣≤义烈茹3z蕊盒寒开一●■_≮㈦ 1中国运动服装行业市场深度调研及战略研究咨询报告2009．20lO年》，百度数据研究中心，20lO年lO 月 1 l绪论 图1．1。中国运动装品牌门店数(至20lo．12) 事实上，在运动装领域，中国还是处于“制造大国，品牌小国，，的地位，目前 还无法挤进高端市场，所以国内运动装品牌目前首先要做的是向“高端化、国际 化’’进发。(如图1．2，2011年第2季度运动装品牌关注度2)。 图1．2：2011年第2季度运动装品牌关注度 经过消费者市场调研及企业数据分析，影响消费者对于运动装品牌关注度的 原因除了品牌效应外，运动装产品的设计因素占的比例远远大于其他因素，在这 种情况下，运动装企业提高设计的品质就显得尤为重要。而国内部分运动装企业 的“设计”，经常是“拿来主义”，缺乏自主创新的意识跟产品评价的方法。甚至还 有些运动装企业还认为企业的发展就是品牌传播或者市场营销的发展，这样导致 了国内运动装品牌产品设计创意度、科技含量等较低，在产品设计上没有竞争优 势。 另外，许多“草根品牌”的迅速崛起，也导致了国内运动装品牌陷入同质竞争 的境地，这些小企业品牌意识淡薄，缺乏创新设计，缺乏保护意识、自主知识产 权，更缺乏对国际运动装流行趋势的判断和国内外运动装市场信息的掌握，很多 “草根品牌”属于家族