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鞋网络营销策划书 店铺名称 任我跑鞋  PAGE 1 目录 一．本案策划目的 二．发展目标以及战略 三．环境分析 应用网络营销知识做出策略 五．网店与网站建设 前言 根据对企业的了解，知道企业主要以外贸鞋为主。在2008年全球金融危机前，每一年的年销售量都有 一一个十分可观的成绩。但随着全球金融危机的到来，企业的销售量也受到了一定的影响。然而，根据第24 欢互联网调查，中国大陆网民规模与互联网普及率 当然，企业的负责 人员也有非常敏锐地看到网络营销具备的前景，成立了电子商务部门启动网上销售。 本策划书是按照企业的目标，精心策划的网络营销策划方案，方案包括发展战略、网络环境分析、市场策 划方案能够对企业的网络营销策划起到帮助作用 一，本案策划目的 行业分析 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的关注度也越来越大，个又一个的门户 商城 网站不断得建立，可以说的是在未来的社会里，电子商务网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企 业的生存与发展。然而，根据艾瑞网的统计结论2010年将是鞋企夯实市场发力的一年。那么，鞋企就更应该提升品牌形象，让更多的消费者关注自身产品。在出台决策应对市场发展规律的同时，要认准企业发展 方向的把控以及蜕变的决心，将不断完善品牌形象，致力打造成为一个强势品牌。因而需要根据企业网络 市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，能有效使传统销售和网络销告有机地集合。 尽最大限度地为企业增加利益。 客户分析：老少皆宜 1.3整体计划概念 在本方案中，我设想把企业的网络营销方案的销售重点范围放在B2B和企业网站上。根据调查统计， 在B2B腐城上，以ebay和敦煌网为中心分析。我发现女 源的状况，像ebay的销售金额上，时尚女鞋60天销售金额可达到$1784,262. 然而鞋这一个行业产 品在这一一些商城上有紧缺优质 货，在敦煌网上女鞋类目 是敦煌网的重点产品线，流量非常高，这意味着对此感兴趣的买家非常多。而且最为2010重点产品线，会 增加对应的流量导引和加大推广力度。越来越好的把你的产品展示给更多的买家，为生成订单打下良好基 础。所以，我认为企业者重力地把产品放在这些商城网站上，对于外贸销量定会达到一个非 常好的效果。 同时，企业也必须建立起自己的网站，这样的网站无论对于海外还是国内的顾客，提升自己的品牌知名度 都有非常大的帮助。  二 发展目标和战略 2.1发展目标 ? 源的选 2.2发展战略 ??企业的网络营销发展战略在:??2.2.1、直销与分销相结合。??企业不仅要在和商场和企业网站，上建立自己的网店直销产品，还要同过像凡客诚品的网络招商形式，利用社会现有充足资源(如个人店长及有意小本创业大学生)，采取网络招商加盟的形式，为其提供货品及品牌服务，扩大品牌知名度及产品销量。??2.2.2、??线上的品牌建立。??因为企业在网络市场上是一个全新的品牌，所以在建立B2B商城和投放广告外，也要借助现有的各大B2C平台的客户流量来为企业品牌的产品作推广及提高广品的销量:现有的几大B2C平台(淘宝商城、阿里巴巴、ebay等)都有非常大的流量，企业可以通过网店及品牌商城来销售产品、推广品牌，通过专业的网店及商城来提高品牌知名度和产品销量。通过优质服务等网络营销体系的建立，将企业打造为一个网上销售的成功品牌 三 网络营销环境分析 3.1 网络营销市场分析 目前，在网络市场上已经有许多女鞋品牌已经建立了自己的市场，他们的发展也很迅速。例如在淘 零界全 宝上的麦包包、羊皮堂，网上商城的百丽、乐淘、GOGO等品牌。如果我们的品牌想要超越它们，在搜索 引擎上能够持在一个比较前的位置，能在网络上形成一个好的品牌效应，我们要做的有很多，也必须要一 步步踏实地完成。 3.2产品推广分析 安德玛 3.2.1行业产品在论坛上的推广 通过宣传性的软文，炒作性的论坛贴来推广企业的女鞋产品，选择合适的论坛及博客平台进行发布。 以上内容日 增加企业产品品牌在网络上的知名度。 3.2.2 行业产品在搜索引擎上的推广 (通过相关的网络监制报告得知，现有的网民中搜索行为已经占网络行为的首位、就是说网民使用最多 的网络工具是搜索引擎，通过来获得自己想要的网络信息，所以企业想委网络市场推广自己的产品也必须 针对搜索引擎进行机广，)  四 应用网络营销知识做出策略 ?.4.1渠道策略??4.1.1线上经销商渠道策略??4.1.1.1?B2B渠道策咯??根据以上所说的样，我们会在阿里巴巴、敦煌网、ebay?等知名的商城上建立