现代社会变迁与公共关系萌芽.ppt

公共关系的历史沿革 3 公共关系在中国的传播 公共关系作为一种经营管理方法和学科步入中国大地，迄今不到20年的时间。随着改革开放的不断深入，社会主义市场经济的蓬勃发展，中国的公共关系事业呈现出旺盛的发展势头。 一、公共关系在我国兴起的历史必然性 1、实行改革开放政策的需要 2、发展社会主义市场经济的需要 3、建设社会主义精神文明的需要 4、进行国际交流与合作的需要 公共关系的历史沿革 3 公共关系在中国的传播 二、公共关系在我国的发展历程 起步阶段：80年代初～80年代中期的“公关热” 1、背景：1980年《广东省经济特区条例》颁布，开始设立深圳、珠海、汕头三个经济特区。现代公共关系开始传入中国大陆。 2、标志：1984年9月广州白云山制药厂成为设立公关部的首家国有企业。 3、表现：①中国内地公关市场蓬勃发展，外国公关公司率先进驻； ②各类公关讲座、培训各地涌现； ③公共关系协会纷纷建立。 4、局限：在理论、人才、经验、规范等诸多方面都缺乏必要的准备，一些不正之风严重败坏了公共关系的名声…所以，到80年代末，持续最初的“公关热”逐步降温。 长城饭店打“里根”牌 1984年4月26日-5月1日美国总统里根 访华，临别前在北京长城饭店举办答谢 宴。 布什总统骑“白鸽” 1989年2月25日，时任美国总统老布什访华期间骑自行车 《公关小姐》的热播带动行业兴旺 在1989年拍摄播出的电视连续剧《公关小 姐》是大陆最早反映改革开放、最早反映公关 行业的电视连续剧，最早反映女性和女性群体 生活的电视连续剧。获第九届全国“大众电视 金鹰奖”优秀长篇连续剧奖等众多奖项。这成 为国人心目中公关的神话，既有效的传播及普 及了公共关系的观念和知识，也展现了早期的 中国公关历史。 《公关小姐》的影响远不止在影视领域，它 带旺了一个刚刚兴起的行业，同时又把广州的 形象以及岭南的文化推向了全国。 公共关系的历史沿革 3 公共关系在中国的传播 二、公共关系在我国的发展历程 再度崛起阶段：90年代初～90年代后期的“第二次公关热” 1、背景：走出了思想上的认识误区，新一轮改革春潮席卷全国 1992年初，邓小平同志南巡讲话 党的十四大确立了发展社会主义经济的方针路线 1991年，中国公共关系协会会议上，党和国家领导人对我国公共关系事业的成绩予以积极肯定，并指出今后发展方向和任务。 2、表现：①公关队伍与组织迅速增加：90年代中期，国内的各类公关从业人员已超过十万； ②公关理论建设取得一定进展，专业教育逐步建立； ③公关实践的水平和效果都有所提高 3、局限：由于市场竞争不规范，企业经营机制转变以及公共关系自身存在的问题与不足，到90年代后期，“公关热”再度趋冷。 邓小平同志南巡讲话 “社会主义要赢得与资本主义相比较的 优势，就必须大胆吸收和借鉴人类社会 创造的一切文明成果，吸收和借鉴当今 世界各国包括资本主义发达国家的一切 反映现代社会生产规律的先进管理方式、 管理方法。” ——邓小平 ? 1992年1月18日至2月21日，邓小平南巡 武昌、深圳、珠海、上海等地，发表了重要讲 话。对中国90年代的经济改革与社会进步起到 了关键的推动作用，为我国公共关系事业的发 展扫清了思想障碍。 中国国际公共关系协会网站主页 20世纪90年代中国内地公关案例举例 公共关系的历史沿革 3 公共关系在中国的传播 二、公共关系在我国的发展历程 稳步发展阶段：探寻21世纪公关事业的可持续发展途径 1、背景：中国公关界进入了更加有利的发展机遇期 中国经济连续多年快速发展，综合实力明显增强 国家经济和产业结构的重大战略调整，开发自主品牌参与竞争 国际环境新变化，中国国际地位提高，国际影响力显著增强 2、表现：①中国公关队伍在整合中提高和稳步发展 ②公关教育体系进一步完善和发展； ③公关研究和国际合作方兴未艾 公共关系的历史沿革