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三大类 11 种手游运营活动分析 对游戏行业的运营人来说，各大开发商和渠道商马不停蹄的做各种各样 的活动，无非是为了推销自己的游戏，“卖”出去之后从用户那里得到更 多的利益。但活动的策划也是要有计划和明确的目的的，拍拍脑袋就做 的游戏活动往往出力不讨好。这里就简单说下游戏产品的活动分类。 拉新活动： 基本上来说，所有导量活动都可以算在此类。往大了说包括游戏前期的 软文宣传，事件话题炒作，什么跨界合作都算在此列。往小了有玩家调 查，微博推广等等。此类活动基本只是为了给游戏在前期吸引足够多的 眼球。在饥饿营销盛行的现在，商家从中即可牟利在游戏早期收回成本， 又可吸引到足够多的玩家媒体关注力，可谓是一举两得。 1）：注册类活动 包括但不限于预注册、礼包预约、媒体派送等等主流活动，常见的手游 会做差异化礼包，用以不同渠道的分流，配合常见的积分抽奖活动都是 此类活动的常见方式。 特点： 短时间内吸引大量玩家注册帐号，利于游戏人数提升 可为市场提供宣传点，增加媒体曝光量 缺点： 实体奖比虚拟奖对新玩家更具有吸引力，但也容易造成活动结束后人气 和在线人数的急剧滑落，还容易造成大量小号生成对数据模型产生偏 移。 2）：征集类活动 包括但不限于调查问卷，游戏攻略心得有奖征集等。 特点： 易在玩家之剑形成讨论点和话题，可在网站和论坛一定时间内聚集 人气 玩家的截图和征文可作为软文素材，可提供一定的宣