联合利华清扬洗发水市场调查报告.docxVIP

联 合利华清扬 洗发水市场 调查报告 调查背景： “清扬”是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，正是“十年磨一剑，清 扬露锋芒”，该产品在东南亚推出时获得了极大的成功。因此，此次全国同步上市亦是相当 高调，仅在中国的广告费投入将占到联合利华今年全球推广费用的一半，其重视程度可见一 斑。“清扬”系列产品共有 34 个品种，并首次推出针对男士需求的男士系列。定位为“消费 者信赖的头皮护理专业品牌”的“清扬”推出将对终端洗发护发用品的市场现状产生深远影 响。 调查目的： 通过市场调研，为清扬品牌寻找新的市场空间和出路其次要达到的目的： 通过市场调研，了解目前清扬品牌的竞争状况和特征； 通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； 通过市场调研，了解清扬品牌的渠道模式和渠道结构； 通过市场调研，了解消费者对清扬品牌的偏好； 通过市场调查，了解消费者对清扬品牌的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映清扬品牌的竞争状况，为清扬品牌的定 位及决策提供科学的依据。 调查时间：2008 年 4 月?5 日~30 日 调查方法：网络调查、邮寄调查、拦截法 执行说明： 在清扬品牌洗发水新推出市场期间，我们对不同的消费者进行了问卷调查，共发放问卷? 80 份，收回问卷?75 份，收回的问卷中皆为有效问卷，占问卷比例的?93.75% ，。在调查对象 中，在校女生占?45%，在