武汉城市主题公园发展SWOT研究.docxVIP

武汉城市主题公园发展SWOT研究 摘要:城市主题公是发挥城市功能的重要组成部分。城 摘要: 城市主题公 是发挥城市功能的重要组成部分。城 市主题公园的发展也带动整个城市的旅游活动。本文用SWOT 分析法，分析武汉城市主题公园的优劣势，指出武汉城市主 题公园面临的机会和存在的威胁。据此提出整合构思，变武 汉由“旅游过境地”为中部重要的“旅游目的地”，以促进 武汉城市旅游更好更快地发展。 关键词：武汉；城市主题公园；SWOT分析 城市主题公园通常位于中心城市最远通勤半径以内的 建设区或卫星城镇内。从功能上看，它为公众提供游憩、娱 乐服务、绿化和公共空间。作为一种集游乐、休闲、教育、 文化等于一体的综合性旅游产品，能够实现补充旅游资源， 重塑旅游地形象，促进当地旅游发展。武汉的主题公园从无 到有，从有到精，旅游的发展为全省旅游业提供了重要支撑。 武汉城市主题公园的发展现状 （一）已建成的主题公园 截止2011 截止2011年底, 武汉已有部分主题公 补了武汉城市主题公园发展的不足。 1 ?武汉海昌极地海洋世界。2011年9月，海昌集团投资 30亿元打造的武汉极地海洋世界开业。该项目是武汉市第一 个以海洋文化为主题的大型复合旅游工程，填补了大型主题 公园的空白。它集旅游、商业、住宅为一体，将观赏性、趣 味性、刺激性与科普教育、游乐休闲、居住融为一体。成为 武汉乃至华中地区最大的旅游社区。11年国庆开业7天共接 待游客15万人次。 2.楚河汉街武汉中央文化区。2011年9月，万达集团投 资500亿元打造的大型文化旅游项目武汉中央文化区一期工 程完工。1500米长的汉街，以楚文化为底蕴，为武汉都市休 闲旅游增添了一大亮点。 3?武汉欢乐谷。位于东湖生态旅游风景区北岸的武汉华 侨城，占地约3167亩，是集文化公园、都市娱乐、主题酒 店、人文艺术等多功能于一体的大型生态、文化旅游项目。 凭借华侨城的品牌效应，对中部地区旅游的辐射功能大大提 升。 4.辛亥革命首义文化旅游区。总面积120多亩的武昌首 义文化旅游区在辛亥百年纪念日前夕亮相。辛亥革命的有关 遗迹和景点都整合于此，其中包括首义广场、辛亥革命博物 馆、首义公园、紫阳湖公园、起义门等。 （二）在建、拟建的主题公园 1.未来世界”。2009年11月法国未来世界集团与 武汉市签订合作意向书，拟投资1.8亿欧元建设“未来世 界”主题公园。这是与迪斯尼乐园、环球影城齐名的文化创 业产业项目。武汉“未来世界”规划选址斫口区，将划分为 “大型主题公园”、“法式旅舍群及公园商业配套”、“髙 尚商务创意区”三大园区。 2?武汉世茂嘉年华。香港世茂集团投资的武汉嘉年华世 茂项目，位于武汉市蔡甸区的后观湖畔。工程依托知音文化 的悠久历史和自然生态的环境优势，包括超大型室内主题乐 园、消费体验中心、星级酒店和生态居住区等。 3.武汉国旗主题公园。“世界国旗公园暨世界国旗礼 仪小姐联赛项目启动仪式”于2009年6月在京举行。这标 志着全球第一家国旗主题公园项目落户中国武汉汉南区。计 划一期项目占地1000亩。 4?汉正街购物主题公园。2011年4月，中国建筑已与利 嘉实业集团签订汉正街购物主题公园施工合同，总造价105 亿。公园项目位于武汉市内环核心，建成后，将成为汉口商 业中心标志性工程。 武汉城市主题公园的发展的优势（Strength） （一）客源市场 主题公园要求选址在经济发达、流动人口多的大型城 市，以保证有良好的客源市场条件。一个大型主题公园的一 级客源市场（80 km或1小时汽车距离内）至少需要有 200万人口，二级客源市场（240 km或3小时汽车距 离内）也要有200万人口以上，另外的三级客源市场虽有 所帮助，但不能过分依赖。 武汉城市主题公园的一级市场是以武汉为中心一个小 时车程范围内的，包括黄石、黄冈、鄂州等大中城市的游客 及武汉市内居民。这些地区交通方便，可达性强，历史文化、 风俗习惯相近，往来密切，有强烈的休闲旅游消费需求。武 汉城市圈人口近833.2万。2008年，武汉市城镇居民人均可 支配收入达16712. 4元。这一区域是主题公园的基本客源市 场和核心客源地。 二级市场是以武汉市为中心大约200km的范围，主要包 括荆门、荆州、宜昌、九江、岳阳、合肥、南昌和长沙等大 中城市的游客。这些大中城市经济相对较发达，有一定市场 潜力。 武广高铁的开通，武汉的主要客源也逐步扩大到了珠三 角地区。据武铁局统计，武广高铁开通后，来汉旅客中广东 及港澳地区的占80%,湖南的占20%。 武汉还是国家重要的科教基地之一。截止2011年，武 汉在校大学生超过100万人，数量上居全国第一。在校大学 生也是武汉主题公园重要的客源市场之一。学生消费前卫， 符合主题公园的高科技、娱乐的特点。他们的消费虽然不高