净水行业及材料分析.pdfVIP

净水机行业浅析及常见滤芯介绍 2018-9 一、净水机在中国 1 1990年-1995年 中国国内开始出现进口净水机，一部分高端人群在使用，普通百姓正在为衣食而奔波。海南立升悄 然诞生。 2 1996年-2000年 市场开始出现饮水机和净化桶一种组合饮水方式，沁园、美的、安吉尔、奇迪、浪木等企业迅速发 展，凤凰制水、佳尼特、水管家、泉来、中荷等净水机品牌崭露头角。 3 2000年-2005年 凤凰制水企业迅速崛起又衰落，成为这一时期著名事件。怡口、百诺肯、爱惠浦进入国内市场取得 长足发展。沁园、美的等企业正式进入净水机领域，开能公司创立并进入水行业。功能水机得到巨 大发展，涌现出南京中脉、天年等品牌。 4 2006年-2010年 沁园、美的、立升等品牌迅速壮大，奠定王者地位。AO史密斯进入净水行业，怡口也建立了自己的 生产基地。3M、爱惠浦等外资品牌发展迅速，国内家电、厨房电器品牌纷纷试水净水机行业，国内 配套企业如雨后春笋，产业链正式形成。浩泽成为一匹黑马，崛起于商用领域。 5 2011年--2016 行业爆发性增长，海尔、帅康、格力、TCL、创维、康佳等厨电、家电等品牌高调进入净水行业。 开能环保成为国内净水机第一家上市企业。行业进入诸侯争霸的阶段。尤其是农村会销野蛮式屠村， 扩大了净水器在农村的使用率，也带来了巨大的问题。 6 2017年-- 经历了前几年的飞速发展，净水器行业进入缓慢增长期，调整趋势明显。 二、净水机市场特点 1、行业处在导入末期，正进入快速发展期。 （1）发展速度快 （2 ）投机资本密集进入 现在所处阶段 （3 ）民众对净水机的认识有所提升 行业发展周期 2、市场规模逐年扩大，商业机会在增多。 单位 ：亿 生活水平提高，健康意识增强 水污染加剧 400 生活方式发生改变 300 城镇化 150 100 50 10 2005 2008 2010 2011 2016 2017 市场规模图 消费需求变化路径 饮用水发展的四个阶段 资源图示 3、行业进入门槛低，品牌繁多，鱼龙混杂。 4000余家净水机生产企业 有合格资质的1000家左右。 国内净水机品牌构成图 国内十大家用净水品牌 根据国内权威第三方数据公司 （中怡康）统计的国内十 大净水品牌这些品牌具有市场占有率高，品牌运营时间 久，知名度高等特点。 4 、产品同质化、价格战严重。 国内品牌企业追求大而全、小而全的产品 线 ，产品外观雷同 ，相互抄袭模仿。 由于投机资金的进入 ，为了快速获取利 润 ，往往采用低价策略 ，以吸引代理商加 入。 国内品牌产品线 5、对渠道服务能力弱，承诺多，兑现少。 签约前