新媒体发展对传媒经营模式的影响.docVIP

试论新媒体对传媒经营模式的影响 重庆工商大学融智学院 经济学 08级 传媒一班 丁一原 指导老师 刘晓琴 　 中文摘要 随着数字化技术、网络技术的快速发展，新媒体的出现对于媒介经营产生了深，特远的影响别是对于我们传统媒介的经营。数字技术消融了媒介的介质壁垒，带来了传受关系之间的壁垒的消除，同时还消解了媒介强人的地位，去中心化，重新评估一贯以来被忽略的民间的、非主流的力量以及它们的社会价值，传播价值。新媒体的出现所衍生出来的新的媒介经营模式将代表了未来媒介经营的方向。 关键词 新媒体 传统媒体 传媒经济 经营模式 影响 新媒体的出现引起了媒介经营管理新模式的产生，这对于传统媒介来说是一个巨大的挑战，同时也给传统媒介的经营管理提出了新的要求，让我们必须要以新的思维去思考未来媒介经营的新趋势。所谓新媒体,是相对于传统媒体而言的,新媒体与传统媒体的区别不在于出现时间的先后,而在于传播方式和内容形态的不同, 指一切区别于传统媒体新型媒体,如网络、有线数字电视、车载手机电视、iptv等等。由传统媒体的一点对多点变为新媒体的多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后包装成新闻，以一张报纸或一档节目形式传播给受众。普通人因为身份、经济和技术的原因，很 难进行大众传播。因此新媒体的出现导致了新的传播方式和内容，这 必然要求我们以新的思维、新的理念来思考如何经营媒介，做到既能满足为社会主义制度服务的需要，又能符合市场经济发展的要求。 第 1 页 (共 6 页) 一、新媒体的特点 1.1、中心化 中心化在传统媒体当中，传播模式是中心化的，传播过程是以生产者为中心，编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播的内容，普遍大众由于身份、经济和技术等方面的原因，难以进入到内容的生产当中来，只能成为传播过程被动的接受者。而在Web2.0的新媒体当中，传播模式由原来的中心化扩散，转变为多点互动，通过互联网、手机等新媒体的方式，每个人都可以进行信息生产和传播。这个是多点互动的传播方式。 1.2、碎片化 新媒体对空间进行了双向拓展。就是在空间拓展过程当中，表现出强烈的碎片化特征，依托液晶技术和数字技术，楼宇电视使得电视媒体从民用领域向商用领域扩展，这个是一个空间扩展。还有一个是便携式媒体，也使媒体的空间领域由原来固定的空间向移动的空间拓展。另外新媒体在空间拓展的过程当中，把原本零散化的时间进行了缝合。普通的民众在户外活动的时间是5小时左右，那么在户外渡过的这些时间是零碎的、是不完整的。在这种零碎的时间当中，人们很难聚精会神的去欣赏一部完整的电影或者是电视剧。因此这种楼宇电视、移动电视等新媒体就给我们提供了可能。 1.3、分众化 大家对于江南春的分众传媒所缔造财富的神话已经非常熟悉了，这个事实又以活生生的经验告诉我们，在新媒体时代原本的大众传播模式在信息时代，已经让位给分众传播模式。如果你将目标确定为所有的受众，这个是在新媒体时代发生的，可能最后的结果是失去了所有的受众。这个对原有的模式提出了新的挑战，面对越来越挑剔的消费者和越来越多样的媒体形式，市场的营销者们变得越来越谨慎、越来越精细，精细化的市场和媒体的区隔，使得广告商在投放广告的时候更为关注有效受众，而不是媒体的人口覆盖的数量。媒体数量的增多反过来使得单一媒体的影响力不断的下降，面临的竞争也更为激烈，未来媒体的竞争者和营销者，将面对更为分散， 第 2 页 (共 6 页) 对单一媒体依赖程度很低，替代媒体更为丰富的局面，媒体的地位直接体现为受众对媒体接受的程度和依赖的程度，媒体的利润来源越来越多的取决于如何去争取有效的受众，那么如何需求更多的利润来源是经营者面临的一个首要的问题。 　　 　　二、新媒体与传统媒体在经营模的区别 2.1、赢利方式　　多数新媒体非广告媒体不再单纯依赖广告收入盈利, 而改为依然靠多种方式获得利润。传统媒体以低于成本的价格销售, 以广告收入来支撑整个媒体的运转, 报纸和电视都是这样的模式。但是新媒体除了广告之外还有多种收入来源, 一是来自用户的主动订阅或者购买。二是增值产品售卖。新媒体不再提供所有的内容给用户免费使用, 而是需要用户交纳一定的费用。　 2.2、内容开发　　用内容吸引高端用户, 培养自身的核心优势是媒介经营新模式的重点。随着技术的成熟, 基础服务上已经几乎没有差别了, 联通、移动、电信都能提供移动通话, 搜狐、网易、新浪都可以提供新闻、论坛、聊天等服务, 因此要培养深层次的竞争优势, 而这种竞争优势又必须要依赖内容的开发。传统媒体虽然意识到内容开发的重要, 但付诸行动却很少, 例如电视媒体仍然充满了雷同的节目, 一到黄金时