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浅谈网络媒体与传统媒体的融合与发展 自14、15世纪始意大利威尼斯出现报纸这一印刷媒体到二十世纪初，报纸独领了数百年的风骚。后来，以电子为媒介的广播、电视相继问世以后，像以往亿万人同看一张报纸的时代已经一去不复返了。之后的一段时间，报纸、电视、广播三大媒体犹如三足鼎立，而如今蒸蒸日上的网络传媒也以自己独特的形式向传统媒体发起挑战。随着不同媒体之间的竞争日趋激烈。现在的受众已经不满足于被动的接受信息，受众的“意见领袖”诉求加强。与传统媒体以“传者”为中心的传播理念不同，现代传播理念强调以受众为主体的观念，因此，受众对媒体的认可程度成为各家媒体的温度计。正视受众的选择，强调了人的主体性地位，网络比传统媒体快了一步，而相互交融则是未来媒体的大趋势，无论是传统的报纸、电视、广播这三大媒体，还是新兴的第四大媒体——网络，都会以自己全新的面貌得到受众的重新认可。 一、网络媒体与传统媒体的区别与优劣比较 （一）媒体信息的时效性及覆盖面 网络媒体相对于传统媒体的时效性更快。网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的，运用互联网的即时性优势去发布新闻，而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻，往往通过复杂的编排、印刷、发行等程序才能将信息公之于众。同时相对于传统媒体，网络媒体还可以随时更新最新的信息，以方便受众，这个是传统媒体无法具备的。在传播范围方面，网络媒体较之于传统媒体要广得多，网络媒体可以通过互联网全天候，24小时不间断的向世界各地传播信息。 （二）媒体信息内容丰富程度 网络媒体上的内容是海量且全面的，它保证在诸多信息中，任何一个读者总能找到自己需要的。而传统媒体在这方面，其内容就显得有些单薄，它要受到版面等限制。因此对于一些可报可不报的新闻，传统媒体选择了舍弃。这样其信息的全面性也不如网络媒体了。 （三）媒体品牌的积淀度 传统媒体发展成熟之至，其拥有了一套完整的体系，旗下培养了数量众多的高效性新闻专业人才，而网络媒体是后继出现的媒体，其采用的互联网技术并不需要太多的专业化新闻人才。在传统媒体品牌的逻辑延伸上，无论是报纸、电视，还是电视台，它们在人们的生活中早已具有了举足轻重的影响力，其品牌效应已经深入人心，媒体公信力是无比挑战的。传统媒体正是站在一个较高的起点，品牌得以层层积淀。而这些对相对于传统媒体还很稚嫩的网络媒体来说，都是无可企及的。 （四）媒体之间的依赖程度 网络媒体对于传统媒体的依赖性目前还有很强的。目前网络媒体中有很大一部分信息来自传统媒体，大多数还是扮演一个“二传手”的角色，所以说单纯靠网络来传播信息还有一定难度。概括的说，就是网络媒体与传统媒体的关系太近，容易受到传统媒体的约束，不能充分发挥网络媒体的优势，从而使网络媒体的发展失去了一定的根基和动力。 三．网络媒体与传统媒体的优势互补 媒介发展到今天，正是多次整合的结果。每一代新的媒体都是在对原有媒介功能进行整合和延伸的基础上发展而来的。同样今天的网络媒体正是在以往的传统媒体的基础上发展、创新并逐步完善的。 （一）网络媒体对传统媒体的继承与创新 网络媒体与传统媒体的发展息息相关，和传统媒体的结合是网络媒体的重要出路。对于结合，应把握两点。第一是信息源，尽管网上的信息很多，但很多的信息来源仍然是传统的媒体，它是新闻材料的提供者；第二是采集能力，传统媒体拥有一支庞大的训练有素的队伍，对于网络媒体来说组建自己的新闻采访队伍，不仅存在条件方面的障碍，还存在开支问题等，因此只有吸收传统媒体的新闻规律、新闻实践、新闻经验和传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段来弥补网络媒体的不足，为其服务。 （二）传统媒体借助网络媒体的优势发展、创新 媒介的兼容性是最强的，麦克卢汉说：“任何一种媒介的内容都是另一种媒介。”传统媒体有着自身的优势：一是经济实力（汇聚多年的经营资本），二是信息渠道广（受众面宽，形式多样），三是品牌效应好（信誉好，权威性高），四是广告来源充足（传输效益好，持久）。通过这些优势跟网络公司结盟，在相当程度上达到节约成本，增加规模效益的效果。另外，可以从高度专业化的技术建设当中解放出来，将有更多的精力和财力专著于自身的服务和品牌的建立与推广，让网络媒体为传统媒体的信息发布提供一个平台。 四、网络媒体与传统媒体合作的必然性 网络媒体之所以不会取代传统媒体，是因为他们之间目前还不存在取代性。当年电视很红火的时候，说电视和广播会没有生存的空间，但是报业继续存在，而广播在一些地方听众在上升，报纸、广播、电视、互联网，虽然他们同属于信息传播工具，同属于信息传播载体，它有新老之分，技术有高低之别，但是传播的方式不同，渠道不同。在目前的社会形态下，以不同的方式和形式服务于社会大众，在满足社会大众不同的消费需求。一个早起锻炼的人可能会买一份报纸，但他不会背着电脑。坐在地铁里，人们可能更钟情报纸和杂志