刘鑫懿—中信银行网络营销策略探析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 西安电子科技大学网络教育学院 毕业论文（设计）检查指导情况登记表 学习中心：深圳 2012年8月1日 学 号 7011101052002 姓 名 刘鑫懿 题 目 中信银行网络营销策略探析 主要内容： 1、首次与指导老师电话沟通，相互认识，并留下其他辅助联系方式. 2、讲解小组成员论文研究大概方向，并给出建议确定论文题目. 3、指导老师就选题以及后续论文工作地开展，重点指导阅读相关资料，并指点写作方法. ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 指导教师签名：李初凡 ? ? ? 摘 要 市场营销是为创造实现个人和组织地交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销地过程.网络营销是人类经济、科技、文化发展地必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态.网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益.相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展地趋势.为了促进网络营销地普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义.?文档来自于网络搜索 本论文主要针对中信银行信用卡目前在网络营销地问题及发展对策为重点，对中信银行信用卡网络营销方面存在地问题及如何解决这些问题进行深入地研究，提出切实有效地建议和策略.针对目前中信银行网络营销还处在一个初级阶段.特别是在网络营销应用能力目前还相对比较薄弱..本文通过对中信银行网络营销存在地问题及原因分析, 探讨适合中信银行信用卡网络营销地对策.文档来自于网络搜索 关键词：网络营销 中信银行卡中心 营销策略 TOC \o 1-3 \h \u 7858 第一章 绪论 4文档来自于网络搜索 20376 1.1 选题背景 4文档来自于网络搜索 27142 1.2 网络营销及相关理论 5文档来自于网络搜索 19018 1.3 国内外网络营销发展现状 7文档来自于网络搜索 13830 1.4 本文研究地目地及预期结果 9文档来自于网络搜索 15273 第二章 中信银行网络营销现状 10文档来自于网络搜索 17648 2.1中信银行网络营销现状 10文档来自于网络搜索 15484 2.2中信银行网络营销存在地问题 12文档来自于网络搜索 13797 第三章 中信银行网络营销改进方案 13文档来自于网络搜索 6896 3.1 做好中信银行网络营销产品与成本控制分析 14文档来自于网络搜索 25514 3.2完善中信银行网络营销渠道与技术 14文档来自于网络搜索 7901 3.3完善中信银行网络营销模式 15文档来自于网络搜索 30291 第四章 结论 17文档来自于网络搜索 14646 致谢 18文档来自于网络搜索 10093 参考文献 19文档来自于网络搜索 第一章 绪论 网络低成本、即时性、跨地域性、互动性、以及多媒体等特性，一方面对传统产业地商业活动产生重大地变革；另外一方面更促使消费者与业者直接交易、网络营销、通讯产业或其他e时代活动愈来愈普及. 文档来自于网络搜索 全年无休、不受地域国界限制地网络市场，更是替买卖双方创造了可观地市场商机.伴随网络发展进而变革传统地“网络营销”手法更成为近年来业者们关切地主题.网络时代消费者与生产者可以由网络直接接触、沟通、买卖，使得传统中间商被取代甚至有被取代地可能，造成“去中间化”地现象.也因为如此，网络时代地营销方式相较于传统资本主义大量生产模式下所强调地“大众化营销”(Mass Marketing)观念，与策略大师倡导地“差异化”(Differentiation)大异其趣，因为网络营销正代表着e世纪地新营销观念与方式.文档来自于网络搜索 选题背景 进入21世纪，以Internet为核心地现代网络技术和通信技术已经得到了飞速地发展和广泛地应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明地特征和趋势.今天，我们已经走入以因特网为基础地网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新地商机，已成为一种必然地选择.文档来自于网络搜索 网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标地新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多地企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌地重要性.随着互联网地飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长（据中国互联网络发展状况第23次统计报告，2009年7月我国网民已超过2.92亿跃居世界第一位）、人们对网络地日益依赖、网络营销地应用成本日益降低，这些都