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行 业 报 行 业 报 告 化妆品 大数据分享 Part One Part One 化妆品行业趋势 化妆品行业检索趋势 化妆品行业检索趋势 趋势一：行业保持良性稳步增长 360搜索总体趋势  化妆品行业检索趋势 17.7% 2015年增长率 27.1% 2015年增长率 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 ? 检索量及增速均排 ? 检索量及增速均排名第一 趋势二：护肤品类带动行业增长 护肤品 58.5%  化妆品 重点品类检索占比 21.4%  彩妆 ? 检索量及增速均排名第二 ? 年增长率：35.4% ? 年增长率：43.7%  2014 2015  2014 2015 ? 年增长率：20.4%  美发护发 4.5%  身体护理 11.3% ? 年增长率：20.8%  2014 2015 2014 2015 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 环境影响  工作/学习/生活  内在因素 雾霾 空气污染 33.6% 26.2%  ? 电脑辐射：10.4%  ? 青春期/生理期：5.3% 紫外线 水污染 换季 扬尘/沙尘暴 7.0% 6.4% 1.7% 0.7% ? 加班/ 熬夜/作息紊乱： 7.0% ? 精神/心理压力：1.7% 40.4%4.7%19.5%男士护肤品隔离乳/霜清 40.4% 4.7% 19.5% 男士护肤品 隔离乳/霜 清洁产品 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 祛斑 95.0%  34.9%  16.7% 祛痘/祛痘印 美白 10.6%  抗衰老 10.2%  保湿 清洁、隔离产品阻断环境危害 产品 2014年 2015年  2014年 2015年  2014年 2015年  功效  多功效护肤品解决肌肤问题 35.8 %药妆2015年2014年20.5 %医学2015年 35.8 % 药妆 2015年 2014年 20.5 % 医学 2015年 2014年 130.9 % 有机 2015年 2014年 42.7 % 香薰/芳疗 2015年 2014年 趋势四：“安全、由内而外”呵护美丽 植物 矿物/温泉 药妆 精油 有机  纯天然 珍珠 无添加 食品级 香薰/芳疗 趋势五：“不差钱” 60.1% 大众品牌 ? 2015年增长率：12.1%  39.9% 高端品牌 ? 2015年增长率：19.1% 2014 2015  2014 2015 2014 2015201420152014 20152014201520142015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 趋势六：日韩品牌异军突起 日本  法国 22.7% 美国 22.3% 韩国 21.6% 中国 17.6% 10.2%  ↑ 22.8 % ? 国产化妆品增 速缓慢 ↑ 25.5% 化妆品品牌发 源地集中度 高，Top5品牌 占比达94.4% ↑ 1.8% 日韩品牌过去  ↑ 13.0% ↑ 32.3% 两年增速最快 Part Two Part Two 如何投放更有效 20.5%20.3%20.8%18.3%18.6%18.3%17.9%17.1%16.5%17.9%19.9%19.3% 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 17.9% 19.9% 19.3% 13.8% 15.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 28.0% 26.0% 24.8% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 方法一： 扩充“产品词”投放 化妆品行业检索内容及趋势 产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 通用词举例 通用词举例 20到25岁适合的眼霜 做面膜过敏了怎么办 妆前乳和隔离霜的区别 怎样涂口红显嘴小 品牌词举例 25岁用欧莱雅哪款眼霜 肌研敏感肌化妆水 Z a 和泊美的隔离霜哪个好 兰芝咬唇妆口红 方法二： “通用词”助攻 搜索通用词后再搜索品牌词的用户占比 23.3% 护肤品牌 12.2% 彩妆品牌 方法三： “精准人群”投放 目标人群多为女性上班族，集中在北上广等经济发达地 区，兴趣爱好倾向亍：影视娱