家纺包装设计与品牌价值的提升.docxVIP

第 4 期第 68 页 doi：10.3969/j.issn. 1674-2346.2011.04.014 浙江纺织 服装职业技 术学院学报 2011 年 12 月 家纺包装设计与品牌价值的提升 王  斐  戴观 波 摘  要：通过 对家纺包 装设计整 体色调、 设计风格 、包装结 构、包装 材质以及 包装陈列 展示等特 点的分析 ，进而论 证了家纺 包装设计 的重要性 。如何在 今后的家 纺包装设 计中使包 装设计更 好地服务 于家纺品 牌，文章 从图形设 计、材质 设计、结 构设计和 功能上提 出了 4 个方面 的推陈出 新，意在促 进今后的 家纺包装 设计朝着 更加人性 化、功能 化和环保化 的方向发展 ，提升品牌 价值。 关键词 ：家纺；包 装设计；品 牌价值 中图分 类号: TS941.2 文 献标识码： A 文章编号： 1674-2346 (2011) 04-0068-04 随着我国 纺织工业的飞速发展和人们物质生活水平的逐步提高，人们对家纺产品的需求已经逐渐由 过去的使用功能向审美功能和物质功能转 变，因此家纺包装设计在提升家纺品牌价值中的地位也日益凸 现出来。然而在我国，家纺产品包装无论 从设计风格、包装材质、工艺、结构设计、展示效果等方面都 处于滞后状态。我国家纺包装设计如何服 务于品牌，如何提升品牌价值，这已是包装设计的一个重要的 研究领域。 1 家纺包装设计特点及其重要性 1.1 家纺包装设计特点 包装设计 的主要目的是保护产品、方便储运、促进销售、提升品牌。家纺包装设计，是将美术与自 然科学融入到家纺产品的包装中，用于保 护和美化家纺产品。其中的美术，不是广义的美术，也不是单 纯的装潢，而是科学、艺术、材料、经济 、心理、市场等综合要素的多功能的体现。与包装一样，家纺 包装的主要作用包括 2 个方面：一是保护家纺产品；二是美化和宣传家纺产品。家纺包装设计有它自身 的特点，主要体现在以下几个方面。 1.1.1 家纺包装设计的整体色调 每个家纺 品牌在原有的基本色调上，根据产品、季节、流行趋势的不同，包装的色调也可相应地做 出调整，与流行同步。颜色的应用是区分品牌的最直接因素：红色让人想到 ESPIRT，绿色让人想到华源 赛拉维，蓝色让人想到安睡宝，明黄让人 想到恐龙家纺等。这样不仅让消费者加深了对品牌的记忆，更 让消费者 抓住了流行。一直以明黄为主 基调的恐龙家纺包 装也慢慢采 取灰色调来取代，2 个颜色在 量的 变化上也给品牌带来了面貌一新的感觉。 1.1.2 家纺包装设计的设计风格 家纺产品 包装设计风格首先是建立在品牌风格的基础上。品牌不同，定位不同，它的包装设计风格 自然也相应发生变化。风格设计贯穿品牌 的始终。罗莱家纺古典华丽、赛纳森充满宫廷气质、澳西奴简 洁时尚、皮尔·卡丹具有绅士气度，等等 。包装设计的展开都是紧紧围绕着品牌的风格来延续的，产品 ————— ————— —— 收稿日期： 2011 － 10 － 25 第一作者简 介：王 斐 ，男，讲师 ，浙江纺织 服装职业技 术学院易斯戴 分院 （浙 江 宁波 315211） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2011 年 12 月 浙江纺织 服装职业技 术学院学报 第 4 期第 69 页 可以更新换代，包装也可以推陈出新，但不变的是其整体的风格。 1.1.3 家纺包装设计的结构特点 合理的结 构不仅能有效的保护及展示家纺产品，更能有效地减少产品的制做成本以及运输费用。纸 质包装最容易进行结构设计，它是家纺包 装设计中最为常见的一种，大到被子，小到面巾的包装都可以 采取纸结构包装设计来完成。但不管是大 的还是小的都要依据产品自身特点，不断深入研究才能创造出 美观适合的盒形。然而不管如何千变万化 ，都要遵循包装设计方便性、保护性、变化性的原则；同类型 的产品，价格一致，包装设计结构的优劣 直接决定了产品的优胜劣汰，纸盒美观者适销对路，反之滞销 而被市场淘汰。 1.1.4 家纺包装设计的材质特点 家纺产品 本身的材质、大小、重量、结构等都影响着我们对家纺包装设计材质的选择。目前市面上 比较常见的有纸、无纺布、人造革、PVC、PPP 等。其中纸质是各大包装材质中运用最为广泛的一种，由 于其材质的加工性能、加工技术、印刷工 艺、原材料成本等均有其他包装材质无法取代的优势，因此纸 质包 装是我们 在家纺包 装 设计中首 先应考虑 的材质。 同 时纸质包 装的种类 随着科技 的发展越来 越丰富， 有瓦楞纸、白板纸、茶板纸、铜板纸、箱 板纸等。根据不同用途选择不同类型的纸张。例如瓦楞纸，它 比一般纸坚固，抗压性强，可代替木质材 料。适合做可承重物的外包装；无纺布作为一种新兴包装材料 得到了广泛的运用，