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2014中国移动互 2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮” 来袭 谁?如何?广告 谁? 如何? 广告影响 为什么? 摘要总览: ? 第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体 ? 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象 ? 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体 ? 多屏行为非常普遍 – 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信 和社交媒体等） ? 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介 ? 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融 ? 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性 ? 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣 ? 迅速涌现的新功能、App和服务 ? 大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告 ? 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用 一般移动 一般移动互联网用户行为观察 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8 小时 收听电台 阅读报纸和杂志 25  17 分钟 平板设备  42 分钟  104 分钟 使用手机 (不包括短信和电话) 分钟 60 分钟 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8 小时 看电视 100 分钟 使用电脑或笔 记本电脑上网 双屏行为 64% 的移动互联网用户 在看电视的同时“玩”手机 电 视  手机 发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐 ? 发送短信/即时信息 社交?络 ( 如朋友圈、新浪微博等)  34%  47% 玩游戏或听?乐 30% ?上购物 寻找您在电视上看到的产品的相关信息 寻找与您正在观看的内容不相关的信息 寻找您正在观看的节?信息 21% 19% 18% 15% 其他 8% 娱乐 视频、游戏、音乐等 信息获取 体育、新闻等 沟通 电子邮件、微信、微博等 购买 旅行、购物、金融等 38% 37% 15%  43% 38% 10%  60% 24%  8% 55% 24% 9% 从有效使用时间上看, 移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网 用户过去30天内经常使用的应用数 6.8 Apps  App 47%  30 32% 9%  8% 3% 没有  1 - 5  个  6 - 10  个  11 - 15  个 超过15  个 数字媒体 数字媒体大PK: PC VS 移动互联网 14%42%35%9% 14% 42% 35% 9% 44%的移动互联网用户目前将手机 作为他们的首选或唯一的上网设备 主要通过台式机  ‘ 两者兼有  ?’ 主要通过手机  只通过手机 更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具 ‘  ?’ 主要通过台式机/笔记本电脑  两者兼有  主要通过?机  只通过?机 China  14%  42%  35%  9% Tier 1+2 cities  14%  50%  30%  5% Tier 3+4 cities  12%  35%  40%  13% 移动妈妈 年轻?性  17% 10%  41% 52%  30% 33%  11% 5% ample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535 Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, Shanghai ier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing Tier 3: Other city or large town Tier 4: Small town or village  /  Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l. 移动互联 移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW? WHO?中国移动互联网用户中包含 WHO? 中国移动互联网用户中包含 很大一部分比例的“普 通”消费者（并不只是早期 尝鲜者） : “ ”? 37% 37% 37% 37% 14% 25% 37% 17% 7% 完全同意 基本同意 中? 基本不同意 完全不同意 WHY? WHY? 51% “ ” 39% “ ” 51% 39% 15% 14%  14%  9% ?直在?边  易于使?