国际奢侈品完整分析报告教学提纲.pptVIP

组长：马莉 组员：周君兰，王雪红，申珊，胡培英，刘帅，李曾鹏;什么是奢侈品？;爱尚奢侈品;想获得百分之 叁00的毛利率吗?;中国奢侈品市场现状;中国奢侈品市场现状之连续剧;中国奢侈品市场现状之大结局;海外购奢侈品之（探索发现！）;海外购奢侈品之【刨根问底！】回归理性;海外购奢侈品之（洞察）;背景：怎样的基因才能保证奢侈品高贵的血统？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？觥筹交错的名利场中，奢侈品如何通行无阻？ 1：英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地的。香水、红酒，必定是法国的居上，雪茄，若出自古巴一定差不了。几乎所有奢侈品品牌都会强调其原料的产地和选材的严格，如伏特加、红酒等更是将其原料特性演绎得炉火纯青，将其细致到地点、气候等细节特征，最大限度地传递给受众，精益求精的直接感觉这样的信息传递能让奢侈品的价值得到最基本的保证和最直观的体现，从而使奢侈品昂贵的价格合理化。 。 招式壹：重视宣传、推广品牌。 ;3：个性独特、风格强烈，是奢侈品品牌关键的要素。 她们有一成不变的“刻板印象”，不论设计师的更迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性，放弃了“风格”的要求。找准个性，就等于找到了它特定的、忠诚的消费群，如果无个性，将会失去所有的顾客。个性的体现，表现在色彩、线条、格调、标志物的独特性上。 列子：爱马仕的品牌原则绝不仅仅是以传统经营模式为荣。它更