互联网+背景下我国传统零售业发展趋势探索【论文范文】.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 互联网+背景下我国传统零售业发展趋势探索 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 陈逸箫 许恒 摘要：互联网+对传统零售业造成了巨大的冲击，零售业必须做出相应的升级与变革，传统零售业必须抛弃原有的經营理念，积极的接受互联网思维。本文首先介绍了传统零售业的发展现状，进而通过SWOT分析指出互联网+背景下传统零售业的优势、劣势、机会与风险，从而给出其相应的发展策略与建议 关键词：传统零售业；互联网+； SWOT分析 近年来，随着互联网信息技术的快速发展，网络基础设施的建设以及电脑、智能手机等移动终端的普及，购物方式发生了翻天覆地的变化，网络购物逐渐成为广大消费者最主要的购物方式。遭受互联网的冲击，传统零售业发展低迷，实体商店零售额持续降低。从2012年开始，全国百家重点大型零售企业零售额增速呈现出持续下降的趋势 ，2018年春节期间全国百家重点大型零售企业零售额同比下降1%，一半以上的企业零售额为负增长。然而，我国实物商品的网上零售额却快速增长，2018年上半年， 实物商品的网上零售额同比增长30.1%。因此，在互联网+背景下，我国传统零售业必须适应经济发展新环境，改变传统经营理念，不断创新多元化经营模式，加强渠道建设，推动我国零售业快速发展。 一、我国零售业的发展现状 1、传统零售商业销售额持续走低 传统零售商业在生产、仓储、批发、零售时间上依次继起，在空间上分层迂回，这种营销模式耗时耗力，成本高，效率低。由于线下销售需要租用店面，而近年来我国地产租金居高不下，这就大大增加了实体零售商的经营成本，而线上销售的成本比线下销售低了大约40%。很多消费者在实体店试用商品，然后选择在网上购买，因此很多实体店老板抱怨自己的店铺成为了消费者的体验中心。以上的种种原因，导致我国传统零售业发展持续低迷，零售实体店的销售额持续下降。 2、网络零售显著增长 网络购物平台的出现逐渐改变着消费者的消费习惯，网上购物不仅拓宽了消费者购买活动的时间和空间范围，而且可给消费者带来个性化的消费享受和获得定制化的产品和服务。近年来，我国网上消费品零售总额逐年递增，2015 年，我国一跃成为世界第一大网络零售市场，电子商务交易总额达到18万亿元之多。 3、传统零售业日益电商化 现如今，消费者在消费过程中关注的不再仅仅是商品的价格，而是商品的价值以及消费过程中所享受到的个性化服务和体验式消费，零售业正在朝着一个全新的方向发展。传统零售业深入研究电子商务的盈利模式，加大对电子商务的投资，以实现线上线下的融合发展。 二、互联网+背景下传统零售业SWOT分析 （一）优势分析 1、互联网打破了时间和空间的限制，传统零售业无法实现的采购渠道和销售渠道，现在可以利用互联网技术加以拓展解决。 2、支付宝、微信等支付方式已经成为目前支付方式的主流，这大大节约了传统排队现金或者刷卡支付的时间，提高了支付效率，节约了消费者的时间，提高了消费者的购物体验。 3、有效降低了零售商的运营成本，传统零售商通过发展线上平台，大大减少了交易的中间环节，且没有了店铺租金的存在，大大减少了零售业的经营成本。 （二）劣势分析 1、互联网条件下，零售商可以获得消费者的各种信息，面对如此庞大的信息，零售企业如果处理不当的话，可能会得到相反的结果。 2、线上渠道与线下实体店由于经营成本的不同，导致商品的定价不同，线上渠道定价较低，容易扰乱价格秩序，导致线上线下渠道冲突。 3、传统零售业一方面缺乏网上零售的经验，对O2O模式认识不足，另一方面由于缺乏移动电子商务方面的人才，导致传统零售业向电子商务转型时面临瓶颈。 （三）机会