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青岛胶南度假旅游客源市场分析 HODERN ENTERPRISE CULTURE 对策建议 青岛胶南度假旅游客源市场分析 文,宋飞 经济的持续高速增长使得中国已逐步进入小康社会,人们 在满足经常性生活消费需求的同时,用于娱乐,影视,运动, 旅游等升级消费的支出也不断增加,其中,休闲,度假旅游发 展尤为迅猛,日渐成为人们利用闲暇时间的主要方式.青岛胶 南作为青岛市”一湾两翼三个发展极”发展战略的西翼主体. 山,海,水,城,文化等旅游资源有机结合,打造出了满足不 同旅游层次和不同旅游偏好游客需求的各项度假旅游产品,推 动了度假旅游的快速发展. 胶南发展度假旅游的优势 胶南的生态景观类型丰富多样,有森林,草地,农田,果 园,河流,湖泊,山地,村落及人工文化景观等.一年四季不 断变换色彩的田园风光,祥和,怡情的农家生活也同样吸引着 城市居民.郊区农民热情好客的传统习俗能使游客感受到乡村 的亲切和温情,多姿多彩的民俗文化风情向来访者展示其无尽 的魅力. 一 ,旅游度假区建设初具规模.青岛琅琊台省级旅游渡假 区,青岛小珠山旅游度假区,斋堂岛旅游度假村等度假区交通 便利,功能多样化,周边旅游基础设施和接待设施日趋完善, 形成各具特色的度假旅游资源. 二,森林公园已成体系.灵山湾国家森林公园,吉利河森 林公园,古月山庄森林公园,大珠山杜鹃花区森林公园,灵山 岛森林公园等一系列森林公园的建立和完善.为旅游者的度假 提供了高质量的自然环境.同时森林公园中开设了参与性,体 验性旅游活动,例如海水垂钓,绿色养殖,民俗娱乐等,丰富 156M,.ECI201109 了旅游者的度假生活,提高了旅游感受. 三,生态,农业旅游区众多.青岛市王台农业观光园,海 青绿洲茶叶精品园,隆海生态农业观光园分别为市级和国家级 农业观光园,园内环境优美,植被良好,是旅游者观光,体验 和科研的基地. 四,文化旅游景区丰富.高峪画苑,琅琊台军演基地,青 岛达尼画家村是位于胶南度假区及其周边文化旅游景区.景区 自然环境优美,文化内涵丰富.是丰富旅游者知识和满足好奇 欲望的文化资源. 五,观光旅游资源配合良好.大珠山风景名胜区,灵山岛 旅游区,青岛博胜苑景区,胶南市灵山湾海滨公园,胶南市双 珠公园等观光旅游资源或位于其他类型的度假旅游区内,或处 其周边,为度假旅游者的休闲,玩赏提供良好的资源. 客源市场基础与特征 客源市场是旅游业发展的重要条件,胶南的度假旅游要深 入发展就要对其客源市场进行深入分析.据有关旅游接待的各 项统计指标显示,近几年来胶南市旅游业发展较快.2001年接待 总人数18O万人次,2009年达~q465万人次,增长了158%.相 关统计资料见表1. 表12001--2008年胶南市接待游客数量.旅游业总收入情况统计表 盎 接待人同比外国游同比旅游 次(万增长客(人增长总收同比外汇收同比 度入(亿增长入(万增长 人)(茗)次)(名)(%)美元)(%)元) 200118O15.436005.98.315.3757.1 2002203l2.839008.39-210.8818 200322511440012.81O.2119011 200427220.84900l1.412.421.61O011.1725000410.21620063201426000420l89 200737015.668000161.524.2213060188.7 200842013.5720005.929.821.532405.9 2009465lO.7740002.832.8l0.133302.8 资料来源:胶南旅游局 从以上统计可以看出,胶南市旅游客源市场以国内市场为 主.2001年,国外游客只有3600人次,但一直处于高速增长状 态,2005年国外游客人次突破2万,2006年已达2.6万人次. 胶南客源市场的总体特征是:客源规模和发展潜力大, 客源以国内市场为主.国际客源所占份额小,但处于高速增长 状态,国际客源中,日,韩客源所占比重高.旅游创汇迅速增 长. 客源市场分析 根据以上对胶南市旅游客源市场的现状分析,胶南旅游 业发展速度快,年接待旅游人数逐年增长.与此同时,胶南旅 游业发展的客源市场存在明显的国内市场主导性特点.2001— 2006年问,国内市场占据了胶南客源市场的绝大部分.因此, 针对胶南旅游客源市场,应着重于国内相关客源市场的开拓, 在加大这些地区宣传促销力度的同时,可适时拓展邻近国家客 源市场. 一 ,青岛市场.青岛市民是胶南最重要的旅游客源,随着 跨海大桥和海底隧道的建成,青岛与胶南时间距离缩短为半小 时车程.2009年末.青岛户籍总人口762.92万人,其中市区人口 275.47万人,加上流动人口有500多