Retargeting——助力企业微营销论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 Retargeting——助力企业微营销 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 摘 要：Retargeting是一种精准广告投放的尖端技术。企业可以通过这种技术，能将广告精准地投给曾经访问过特定网站或搜索过特定产品的人群，通过反复、多次曝光刺激消费，实现最终销售的目的。这一技术已成为电子商务、网络游戏、旅游、品牌网站的重要营销利器。在微营销大行其道的市场环境下，企业更应借力Retargeting来深度挖掘目标消费者的个性化需求和偏好，不断提升消费者的产品和服务体验。本文重点介绍Retargeting的概念，并分析个性化服务与Retargeting的区别及Retargeting的营销效果。 关键词：Retargeting；微营销；新媒体；个性化；定制化 当你打算购买一双耐克运动鞋，并在淘宝上进行搜索，随便浏览了几个店铺，没有下定决心买不买。那么该购物网站会侦测到你这个客户曾经来过此站，并差点买下这双耐克运动鞋，却没买。你以为这个事情结束了，但实际并没有，这个网站可以对你继续进行Retargeting营销，它会以某种特定的方式告诉某广告商，这位网友差一点就买了我们网站的耐克运动鞋。那么，该广告商就会开始在它旗下的各大网站布局。即使你再也没有进去那个购物网站，但是，只要你不小心进到其他和该广告商签约的网站，那么这些广告版位就会很神奇的，好像非常了解你的需求一样，将耐克运动鞋的广告信息呈现在你的网页界面上。当你再次点击，很容易就回到原来那个购物网站，并最终买下了那双当初没买的耐克运动鞋。作为消费者，其实你早已步入了商家所布下的“阵”，并且被一次、两次、三次......不断地被商家重新瞄准，原本没有完成的购买行为，最终因为这些重复出现的广告让购买行为得以完成。因此有人说，Retargeting这种营销方式就像热感追踪器，追着消费者跑，哪怕是跑到天涯海角。 一、微营销 近年来，随着移动互联、数据挖掘、柔性制造、人工智能、第三方物流等技术的迅速发展，微营销的发展与完善获得了强有力的技术支撑。同时，新媒体的大行其道为微营销的发展更是营造了非常好的“生态环境”。根据周晖（2001）的研究，他指出“双向沟通、互动式、个性化的微营销是市场营销未来发展的一个趋势，特别是网络环境下，网络营销把对市场划分得越来越细和越来越个性化，并将这两方面的趋势推向极至，演变成一场针对每一个消费者的营销”。李长云（2012）指出微营销是一种定制化营销，是集个体化、精准化、快速化和场景化為一体的精细营销。虽然国内对微营销的研究起步较晚，对微营销的定义也由于研究领域和方式不同而不同，但共同点在于都强调微营销及时、快捷、精准化、定制化和互动性强等优势，能更好的把握顾客需求变化，通过灵活、柔性地整合各种营销方式的优势来创造和传递顾客价值，达到快速、精准地满足顾客个性化需求的目的。当前，微博营销、微信营销、微电影营销、人人网营销、公众平台、微商城和其他微视频类营销已成为我国国内主要的微营销形式。 细分需求、微化服务是微营销成功的关键所在。企业应努力寻找一般需求中的细微差异，并想方设法地去满足这一细微的差异。消费者需求中的细微差异是企业开展微营销的基本立足点，这种细微差异通常被视为消费者的“个性化需求”。这种个性化需求通常是非一般化、非大众化的需求，它有其自身的独特性。当前，消费者行为的个性化与多样化特征越发突出，传统营销模式和营销手段已很难快速而精准的满足消费者的个性化需求，企业需要根据消费者个人的特定需求来定制和调整市场营销组合，才能不断获取竞争优势。 在“微时代”，人们已不再满足于同质化