量表的信度与效度析计算.pptVIP

2、效标效度的举例 台湾的“兰屿民众传播行为与现代化程度之研究”, 用离岛经验作为测量雅美族人现代化程度的效标 有、无离岛经验的雅美族人之间 现代化程度有明显差异的量表 才有可能是高效度的量表 要剔除那些没有显著差异的低效度的题项 3、结构效度 评价量表测量的结果是否与理论假设或框架相关 称能测出结构的量表为具有高的结构效度的量表 因子分析法 (factor analysis) 评价量表中的各个题项能否有效地区分研究对象 各题项能否有效地鉴别态度不同的被访者？ 题项内容的难易度是否合适？ 项目分析法 (item analysis) 3、结构效度---因子分析法 因子分析法是一种高级的统计分析法 将量表中的题项集合成不同的群 使每一个群的变量（题项）共享一个公共因子 这些公共因子就代表了量表的基本结构 考察这些公共因子的意义 比较量表的实际结构与理论框架之间的异同 若两者相吻合，且提取的公共因子有足够的代表性 则说明该测量量表具有令人满意的结构效度 3、结构效度---因子分析法举例 对测量动机的量表进行了因子分析 （参考“媒介●人●现代化”） 结果将受众使用媒介动机分成了三类 信息寻求动机、娱乐消遣动机、社会功利动