经济型酒店品牌建设论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 经济型酒店品牌建设研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 张钧嘉 经济型酒店的出现是时代发展到一定程度后的产物，它有属于自己的一种经营模式，从全球的市场份额来看，经济型酒店已经超过了50%，正在一步步成为世界酒店的重要组成部分和风向标。我国经济的迅速发展，也给经济型酒店的发展带来了很好的契机，但在经济型酒店迅速发展的过程中，也存在市场不规范的问题。这样一来，经济型酒店要想建设起自己的品牌难度就会比较大，但经济型酒店的品牌建设，在市场的运作中又有着极为重要的作用。面对这样的问题，想要建设起经济型酒店的品牌就需要一定的策略了。 引言 就我国目前的情况来看，国内旅游业发展一直处于上升趋势，国外的大众化游客数量也在逐年增加，为了满足广大消费者的消费需求，经济型酒店应运而生。国外的经济型酒店在中国都有了比较好的发展，反而是中国本土品牌的一些经济型酒店，在竞争上显得吃力。国外的经济型酒店拥有比较成熟的酒店管理经验和雄厚的资金、人才储备，我国的本土品牌想要在短期的时间内，赶超这些国外品牌的经济型酒店是具有一定难度的。但只要发展得当，我国的经济型酒店品牌也会取得不错的效果。 一、经济型酒店品牌建设的必要性 对于经济型酒店来说，品牌建设是极为重要的一步，是其规模扩张的基础。成功的品牌建设可以在强大的品牌资产下，使得酒店内部的资源得以整合，建立起消费者的忠诚度，降低价格的弹性，在强烈的市场竞争中确保自己发展的地位。 品牌就是一种名称，或者说是符号，它有属于自己的意义和内涵。现在的人更多的会追求一种品牌效应，因为品牌代表以一种文化，一个承诺，一份质量。对于经济型酒店来说，品牌建设能够让它的存在被更多的顾客熟知，走出一条属于自己的路线，而不是成为市场竞争中不起眼的一员，毫无竞争优势和特色，最终失去市场价值。 二、我国经济型酒店品牌建设中存在的问题 （一）经营者品牌意识淡薄 经营者对于一个企业的经营会产生很大的影响，就经济型酒店来说，很多的经营者都会受到一些观念的影响，忽视了对酒店品牌问题的关注。经济型酒店不注重酒店品牌的建设，一般都和酒店的管理有一定的原因，例如酒店政企不分；酒店管理者只注重眼前的利益，没有关注到经济型酒店长远的发展等问题等，这些都会对经济型酒店品牌的建设产生很大影响。 （二）市场定位不明确，缺乏独特性 文化和个性是一个品牌的核心，如果这两部分缺失，对于品牌建设来说也是极为不利的。在我国目前的经济型酒店品牌中，它们普遍缺乏文化和个性内涵，泛化现象是较为严重的。我国经济型酒店很多时候都不是根据市场调研和市场分析，进行组织策划经营，而是对一些经济效益较好的酒店进行片面的模仿，对于自身市场的定位不明确，缺乏属于自己的独特之处，所以竞争优势也不明显。 三、如何打造我国经济型酒店品的品牌 （一）改变传统经营模式，走品牌连锁发展道路 我国的经济型酒店一般都是以单体的形式存在的，在规模和财力上面都受到了很大的限制，所以经济管理和品牌等方面也受到了很大的影响。从国外一些成功的经济型连锁酒店来看，连锁和品牌是经济型酒店成功的两个重要元素。走品牌连锁的发展道路，能够让酒店的客源、质量和管理都得到更加有效的保障。经济型酒店可以加入到某个酒店集团中，利用其经营管理的优势，使得自己的酒店客源得到最为迅速有效的发展，也可以更快地提高自身酒店的品牌知名度。 （二）加强品牌管理，提高品牌综合实力 经济型酒店的品牌建设想要成功，有效的管理是不可或缺的。全方位的、科学有效的管理，能够为经济型酒店的品牌建设带来更加稳健、有效的发展。加强对品牌的管理，提升经济型酒店对品牌的重视度，秉