基于叙事理论的露营旅游产品开发和营销策略研究论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于叙事理论的露营旅游产品开发和营销策略研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 庹玲 露营地建设与露营旅游成为20世纪90年代末期以来，中国旅游业与旅游学术研究的新焦点之一。武当山作为世界级的旅游资源，在其山脚下的太极湖景区有极强的开发露营旅游产品的优势。本文借用文学叙事的相关理论，以武当太极湖露营地为例，挖掘旅游产品开发与设计的文化内涵，从而弥补当前露营产品开发更多关注经济层面而缺少文化核心的不足，为旅游产品开发与设计提供新方法，为武当山旅游注入新的活力。一、研究背景 武当太极湖景区位于鄂豫陕渝的交界地区，荆楚文化和秦汉文化的交融区。处于西安—武汉两大城市中间，连接整个西北与华中市场，更是西安—武当山—神农架—宜昌（长江三峡）黄金旅游线的中点，地理位置极其优越，离武当山机场20千米，毗邻福银高速、武十铁路，丰富了旅游者到达旅游地的交通方式。景区地势较为平坦、开阔，坡度大多在30度以下，符合优质露营地的建设条件；具有广阔的水域景观，水域面积达58.7平方千米，可开展丰富的亲水活动。对其露营旅游产品的叙事性开发，将文学的叙事理论与旅游规划理论结合，强调景区的文化输出和旅游体验，与景区内的其他以观光为主的旅游项目优势互补，带动当地群众的脱贫致富，促进旅游产业结构的升级 和发展。二、理论基础 叙事（Narrative），简单来说就是讲故事，分为宏大叙事（Grant Narrative）和个人叙事（Personal Narrative），宏大叙事可以为小事件的叙述提供一种合理的背景结构。个人叙事则是个人与他人、社会沟通交流的一种方式。武当太极湖景区主题和形象的定位可以使用宏大叙事，使一些容易被忽略、被遗忘的民俗文化、零散分布的地域特色、零散、断层的历史渊源融合成一个统领全局的主题；旅游产品的开发设计可以使用个人叙事，使设计师在面对不同的目标市场时，可以设计出满足不同需求的特色旅游产品，并通过叙事的特有属性，使所有的旅游产品都能紧紧围绕主题，相互之间也有一个前后连贯的叙事逻辑，反映旅游文化内在的变迁和联系。三、理念与主题 本文运用景观叙事学理论，集合露营旅游的特色和武当太极湖的文化，拟定旅游产品开发主题“闻香精妙醉得道”。四、旅游产品开发 （一）总体布局 武当太极湖露营景旅游产品空间布局如图1所示。 （黄色代表车行道，绿色代表骑步道） 空间结构：一核二轴七星。一核：景区最高峰为核心景观。二轴：两条线路，一是车行道，二是骑步道。七星：拆分主题“闻香惊妙醉得道”，每个字为一个景区主题，以顺序的记叙方式设计了游客的游览线路，从而构成七个营地区。 （二）功能分区 闻：“闻花”，故事情节的开端。景区入口处，为“四季闻花营地”，分片栽种各个时节的花卉，以保证天天有花赏，四季有美景，成大地景观，绚丽的色彩和浓郁的芬芳先入为主地构造一个世外桃源，加深游客对景区的第一印象。 香：“香味”，故事情节的发展。沿车行道旅游线排列的食品一条街，为“特色香味营地”，提供营地所需的各式烧烤原料、用花制作的特色糕点，以及当地农家美味，紧接入口花卉区，刺激游客的视觉、嗅觉之后刺激游客的舌尖味蕾。 惊：“惊心”，故事情节的高潮。被美食街建筑围合空间吸引后突然场地开阔，登上景区最高峰一览众山小，为“惊心山顶营地”，营造“山从风中来、清风入我怀”的美妙观景体验，拥有整个景区最佳景观视线，以最大限度地满足热爱自然的游客的愿望，人工开发极少，拥有纯粹的湖光山色。 “妙”：“妙爱”，故事情节的转折。专为情侣提供的“奇缘妙爱营地”，处于稍远湖畔的一片密林中，隐私指数较高，林中随处可见爱情人物雕