浅析巴中光雾山旅游目的地的形象树立.docVIP

PAGE PAGE 9 目　录 摘要 ………………………………………………………………………2 一、引言 ………………………………………………………… ………3 二、本轮 …………………………………………………… ……… 3 （一）旅游目的地的形象定义 ………… …… … ……………… 3 （二）巴中光雾山旅游目的地的概况 …………………………… 4 1、地理概况 2、旅游资源概况 3、交通概况 （三）巴中光雾山旅游资源开发的问题及对形象树立的影响 ……………………………………………………………………5 1、环境问题 2、资源保护和经济效益共赢的问题 4、光雾山特色旅游的宣传 5、光雾山景区的服务质量问题 6、可进入性问题 （四）当前光雾山旅游目的地形象树立的局限性 ………………6 1、企业理念 2、国企遗留诟病 3、品牌视觉识别不鲜明 （五）解决问题的有效方案——正确树立巴中光雾山旅游目的地旅游形象 …………………………………………………………………8 1、导入企业形象识别系统 2、加强旅游项目设立的目的创新性 3、构建多样化的品牌宣传平台 4、跃升服务质量 5、改善交通 三．结论 ……………………………………………………………７ 四、参考文献…………………………………………………………８ 五、谢辞……………………………………………………………９ 浅析巴中光雾山旅游目的地的形象树立 学生：王毅宇　　　　　　　导师：田义江 摘要：良好旅游形象的创立和传播，是旅游目的地开拓市场的重要手段，形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用，对巴中来说旅游是一个优势项目，这也是巴中未来发展的潜在诱导因素。但不管是巴中的红色旅游还是自然观光在形象树立方面都存在严重的缺陷。通过对巴中光雾山旅游目的地的资源优势、经营理念、发展战略的分析以解决其形象树立的问题。 关键词 ：光雾山旅游目的地 ??旅游资源 ?旅游目的地形象 Abstract: good tourism image, is created and spread the tourism destination important means to exploit market, image of pushing effects the development of tourism destination plays a vital role, it is one of the tourist project, this also is the advantage of the future development of potential induced factor. But neither the red tourism baal in image or natural sightseeing set there are serious defects. Through to the tourism destinations in the resources scattered mountain optimaｌPotential, the management idea, development strategy analysis to solve the problem set. Key words: Scattered mountain tourist destination Tourism resources　　 Tourism destination 引言 要正确树立好一个旅游目的地形象，我们往往可以根据营销学中的产品形象的定义联系旅游目的地形象、旅游目的地的地理资源、旅游目的地的自然资源等多个方面考虑。不仅仅是了解它现有的资源优势与劣势就可以了，还要对其加以发扬与改善。这就需要我们有意识的、科学的、有效的解决问题的方案。要树立好巴中光雾山旅游目的地的形象亦是如此。 本论 一、旅游目的地的形象定义 　在营销学中产品的形象定义是指：（1）在人们心目中印象的总和；（2）在消费者心目中有着特殊的地位；（3）能从功能和情感上获得利益。旅游目的地作为一个特殊的产品是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，并能满足其旅游目的地的各种旅游设施和服务体系空间集合。其形象的第一个层面是基于供给角度，主要是指目的地所宣传的自我形象，这是目的地营销者所期望的理想化形象，如杭州意欲塑造的“东方休闲之都”形象，大连试图塑造的“浪漫之都”形象；第二个层面基于需求角度，指消费者所持有的感知形象，即消费者对目的