论旅游业营销策率和企业文化.docVIP

题 目 旅游企业市场营销与企业文化 学生姓名 吴帅锋 学 号 0607010310 院（系） 华清学院经济贸易系 专 业 市场营销 指导教师 白晓平 时 间 2010年 6 月 1 日 旅游企业市场营销与企业文化 专业班级：市场营销0603班 学生姓名：吴帅锋 指导教师：白晓平 摘要 随着全球经济地发展，市场营销与企业文化地作用越来越重要，以往单一地营销模式已经不能适应现在日趋激烈地市场竞争，而企业文化对企业形象地树立，企业品牌地打造也是至关重要地，良好地营销策略与企业文化对于企业来说有种举足轻重地作用.旅游业具有“无烟产业”和“永远地朝阳产业”地美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业.而随着我国经济体制改革地深入，市场化进程地加快，旅游企业也面临着前所未有地竞争，为了加强自身地市场应变能力，具有战略眼光地经营者都在着力打造自身核心地企业文化，并将其与企业地品牌战略结合到一起从而形成了文化营销.本文着重分析市场营销与企业文化地相关概念、对企业地影响作用、联系与区别，并通过对中外旅游企业地现状前景分析，找出中外旅游企业在市场营销与企业文化建设方面地差距，提出相应地解决策略，对我国旅游企业在市场营销与企业文化建设方面提出了切实可行地道路.文档来自于网络搜索 关键词：旅游企业、市场营销、企业文化 Marketing and Corporate