论电子商务背景下的网络营销策略.docVIP

作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 论电子商务背景下的企业网络营销策略 摘 要：本文探讨了电子商务背景下网络营销在企业的发展和应用现状，并总结出了目前企业开展网络营销的常用策略，进而结合我国企业的特点，为我国企业开展网络营销提供了一些有针对性和可行性的参考建议。 关键词：电子商务；网络营销；策略 引言 近年来，国际互联网络（Internet）技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用，为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言，企业在开展电子商务的初期，应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国企业开展电子商务的实践来看，目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此，从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状，了解目前企业开展网络营销的常用策略，进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。精品文档收集整理汇总 一、网络营销的概念互联网的迅猛发展以及传统营销4P理论(Produc,t?Price,?Place,?Promotion)向现代营销4C理论(Consumer,?Cos,t?Convenience,?Communica-tion)的转化促成了网络营销的产生。网络营销(Cyb