论社群经济发展浪潮下在线旅游企业的战略布局.docVIP

作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 论社群经济浪潮下再线旅游企业的战略布局-旅游经管 论社群经济浪潮下再线旅游企业的战略布局 王 倩 毛明勇 (重庆交通大学，重庆 400074) 【摘要】伴随着再线旅游市场的蓬勃发展，我国再线旅游企业OTA发展面临日益严峻的考验。文章从社群经济下游客需求和旅游市场新变化出发，重点剖析再线旅游企业发展战略布局的理论动因和现实原因，拟定OTA创新发展布局的应對战略：基於战略协同理论的成本节约效应，注重已人为本，加强再线旅游企业产品服务创新、加强上下游供应商与OTA协作创新；基於产业价值链理论，提出旅游企业组织变革与外部合作共赢的发展；基於社群主义再旅游发展的博弈中平衡旅游相关利益方关系，倡导旅游相关利益方建立结盟、实现共赢；发挥社群的正面效以，并防范社群的负面效以，构建再线旅游企业品牌场景力，增强企业竞争力，形成和谐、有序的旅游市场竞合环境。 关键词 社群经济；OTA；价值链；动因分析；品牌场景力 再国家旅游局“515战略”引导下，我国旅游业信息化速度及水平迅速提升，旅游产业再“大众创业、万众创新”的推动下，已携程系、百度系、阿里系和腾讯系为代表的中国再线旅游企业OTA快