格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究.PDFVIP

＜＜电子商务 　　 格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究 １，２ １ ２ 谢　刚 　梅姝娥 　宋沫儒 １ ２ 东南大学经济管理学院　南京２１１１８９　 江苏大学工商管理学院　镇江２１２０１３ 〔摘要〕基于技术接受模型和已有研究，从感知的有用性易用性、人口统计因素、感知风险，网络直接使用经验几 个方面分析我国格尔木在职人员采纳网络购物这种行为意向的影响因素，还针对地区差异增加了区域文化、快递 服务两个因素，构建网络购物采纳意向影响因素的研究模型，并对结构模型进行实证分析。 〔关键词〕格尔木　网络购物采纳意向　区域文化 〔分类号〕Ｆ２７０ ＡｎＥｍｐｉｒｉｃａｌＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＦａｃｔｏｒｓＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇＯｎｌｉｎｅＳｈｏｐｐｉｎｇＩｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆＯｎｔｈｅＪｏｂＰｅｒｓｏｎｉｎＧｏｌｍｕｄ ? １，２ １ ２ ＸｉｅＧａｎｇ 　ＭｅｉＳｈｕ’ｅ　ＳｏｎｇＭｏｒｕ １ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１１１８９ ２ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，ＪｉａｎｇｓｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｚｈｅｎｊｉａｎｇ２１２０１３ 〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｃｃｅｐｔａｎｃｅｍｏｄｅｌａｎｄｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗ，ｔｈｅｒｅａｓｏｎｓｗｈｙｏｎｔｈｅｊｏｂｐｅｒｓｏｎｓｉｎＧｏｌｍｕｄ，Ｃｈｉｎａ ? ? ｈａｖｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｔｏａｃｃｅｐｔｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇａｒｅｅｘｐｌｏｒｅｄｆｒｏｍｆｉｖｅａｓｐｅｃｔｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｄｅｍｏｇｒａｐｈｉｃｆａｃｔｏｒｓ，ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｕｓｅｆｕｌｎｅｓｓａｎｄｅａｓｅ? ｏｆｕｓｅ，Ｉｎｔｅｒｎｅｔｕｓｅｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅａｎｄｐｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋ．Ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅｌｏｃａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｔｗｏｆａｃｔｏｒｓ，ｒｅｇｉｏｎａｌｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｅｘｐｒｅｓｓｄｅ ? ｌｉｖｅｒｙｓｅｒｖｉｃｅ，ａｒｅａｌｓｏｊｏｉｎｅｄｉｎａｎｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｍｏｄｅｌｏｆｃｏｍｓｕｍｅｒｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇｉｎｔｅｎｔｉｏｎｆａｃｔｏｒｓ．Ａｎｄｔｈｅｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｉｓｐｅｒ ｆｏｒｍｅｄ． 〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕Ｇｏｌｍｕｄ　ｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇｉｎｔｅｎｔｉｏｎ　ｌｏｃａｌｃｕｌｔｕｒｅ 性、感知风险四个因素，还针对地区差异增加了区域文 １　引　言 化、快递服务两个因素，构建网络购物采纳意向影响因 素的研究模型，通过实证数据对假设进行检验。 　　自１９９８年的第一笔网络交易开始，我国的电子商 务已经走过了１２年的发展历程，但人们并没有像依赖 ２　文献回顾 网络一样强烈地依赖这种具有独特优势的购物方式。 而且，由于我国各地经济水平和社会文化存在较大差 　　国内外学者主要以技术采纳模型、风险理论和消 异，互联网基