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PAGE 广告媒介集合 目录：一、 报纸广告 二、车身广告 三、 电视广告 四、 广播广告 五、 户外媒体 六、户外广告 七、 电梯广告 八、 传单广告 九、 店头广告 十、交通媒介 十一、POP广告 十二、招贴广告 十三、路牌广告 一、报纸广告 1、什么是报纸广告？ 报纸广告就是刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介，它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等易受到时间的限制。同时报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 2、报纸广告的各种版面 （重点强记实践内容） 1）报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 ⒉）报眼广告（重点） 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要且引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 （可用于发布推介会开盘培训会及看房活动等信息，但必须与户外广告结合，） 3）半通栏广告 （重点） 半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。 4）单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。 5）双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。 6）半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。 7）整版广告 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型，是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。 8）跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 3、报纸广告的特点 1）优势 eq \o\ac(○,1)覆盖面广 发行量大 eq \o\ac(○,2)读者广泛而稳定 eq \o\ac(○,3)具有特殊的版面空间 eq \o\ac(○,4)阅读方式灵活 易于保存 eq \o\ac(○,5)选择性强 时效性强 文字表现力强 eq \o\ac(○,6)传播范围广 　　 eq \o\ac(○,7)传播速度快 eq \o\ac(○,8)传播信息详尽 eq \o\ac(○,9)行业选择灵活 eq \o\ac(○,10)费用相对较低。 2）劣势 eq \o\ac(○,1)有效时间短 eq \o\ac(○,2)阅读注意度低 eq \o\ac(○,3)印刷不够精致 eq \o\ac(○,4)使用寿命短 eq \o\ac(○,5)感染力差 二、车身广告 （重点研究学习内容） 1、车身广告概述 公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛，其广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 2、车身广告的优势 1）唯一可移动的户外媒体形式 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到。因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率 。 2）以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区。通常情况下，受众可同时