保险营销实验方案.docVIP

实验方案一 一.实验题目： 调查保险市场需求 二.实验设计思想： （1）各小组自行选择市场调研题目，并制定调研提纲。 （2）根据选题设计一份保险需求调查问卷，开展实地调研活动。 （3）根据要求各小组把回收的调查问卷进行有效性检查。 （4）所有有效的调查问卷中所有问题的答案进行汇总、统计工作。 （5）各小组提交3000字调研报告和有关原始资料记录 三.实验目的： 市场调查是培养和训练学生认识、观察市场营销现象，学会运用市场营销调查手段和方法的重要教学环节，它不仅要求学生对所学知识和技能进行综合运用，而且还要求学生通过市场调查进一步了解和分析各类企业的营销活动、市场营销环境、复杂的市场现象和购买者行为的实际情况，以提高其分析问题解决问题、综合评估营销方案和市场预测及判断的能力。本实验的重点是掌握保险市场需求调查对象的选择方法，弄清保险市场需求调查方法体系的基本内容，了解保险市场需求调查方法及操作程序，掌握调查问卷设计的原则、步骤、方法、技巧、注意事项等具体内容。 四.实验方法： 访谈法、观察法、实验法、直接调查法、分析法、 五.实验原理: 运用保险市场需求影响因素分析对保险消费者需求的影响 六．实验材料： 七.实验步骤： 1、确定保险市场需求调查的基本内容：保险购买心理调查、保险购买动机和行为调查、保险购买力调查 2、设计调查问卷 3、确定调查对象的选择方法：全面普查、重点调查、抽样调查 4、确定调查方法：访谈法、观察法、实验法 5、现场调查 6、调查资料的整理分析 7、撰写调查报告 八．记录： 九.实验结果： 实验方案二 一.实验题目： 细分并选择保险的目标市场 二.实验设计思想： （1）选择实验项目一保险市场需求调查，分组进一步分析相关数据。 （2）选择某一具体的险种，并结合险种特点及不同客户人群的消费特点对客户进细分。 （3）根据选择的险种最终筛选出的适合对象并选择出目标市场。 三.实验目的： 在市场细分和选择目标市场的理论基础上，结合上次课内试验及课后调查的结果，让学生学会针对某一具体保险险种如何进行市场细分和如何选择目标市场，增强学生具体分析和解决问题的能力。 四.实验方法： 实验法、分析法、课堂讨论、实际操作 五.实验原理： 运用保险市场细分理论，选择适当的细分标准细分保险市场 六．实验材料： 七.实验步骤： （1）让学生把握保险市场细分的基本理论依据 （2）选择需要细分的保险市场 （3）选择细分市场的标准 （4）对某一保险企业进行分析 （5）选择目标市场 八．记录： 九.实验结果： 实验方案三 一.实验题目： 设计保险营销活动方案-----广告设计 1、以机动车辆保险为例讨论其广告目标和诉求重点 2、以企业财产险为例讨论其广告目标和诉求重点 3、以寿险的分红险、投连险、万能险为例讨论其广告目标和诉求重点 4、以学生平安险为例讨论其广告目标和诉求重点 二.实验设计思想： 各组根据给定的实验题目，结合目标顾客群的消费特点，制作一个完整的广告策划方案。 三.实验目的： 在本次实验中，学生应掌握保险广告设计的一般程序、内容和要求，掌握广告创意产生的一般方法和广告策划书的制作程序和方法，并能依据具体保险商品内容提炼、制作保险商品宣传书文案。 四.实验方法： 实验法、课堂讨论、实际操作、模拟 五.实验原理: 运用保险广告设计的一般程序 六．实验材料： 七.实验步骤： （1）明确广告设计要求 （2）明确广告设计目标和诉求点 （3）广告受众和广告定位的设计 （4）广告创意设计 （5）广告媒体的设计 （6）广告经费预算 （7）广告策划书制作 八．记录： 九.实验结果： 实验方案四 一.实验题目： 编制保险计划（建议）书 二.实验设计思想： （1）各小组上网查找保险公司的保险产品，了解和熟悉相关保险产品所包含的保险责任和相应内容。 （2）各小组选择不同的家庭或投保人对客户需求、财务概况进行分析。 （3）根据客户需求量身订制保险计划，注意在责任范围、保障水平、缴费金额、保险期限、综合保障效果等方面应适合客户的具体情况。 三.实验目的： 在掌握保险计划书的内容与设计要领的基础上，针对某一客户的需要，根据保险公司提供的保险产品做一个组合，做出一份适合客户的保险建议，并向客户说明，让客户认同这一计划的内容。通过本实验使学生了解和掌握各类保险产品和险种所涉及的保险责任范围，学会分析与归纳保费计算的一般规律，掌握保险险种组合的原则、方法和技巧，针对客户需求恰当的选择保险产品。 四.实验方法： 实验法、分析法、 五.实验原理: 针对某一客户的需要，将保险公司提供的保险保险商品作一组合，并作出一份最适合客户的保险建议。 六．实验材料： 准备2—5个保险商品样本 七.实验步骤： （1）保险宣传 （2