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关于国际一线品牌男装的市场调研与比较分析 小组成员：舒飞阳 朱潮丰 代表品牌(4个)：1. Hermès , 2. Hugo boss , 3. Armani , 4. Zegna 一．简介： Hermès： Hermès是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 Hugo boss： Hugo Boss，是世界知名奢侈品牌，源于德国， 主营男女服装，香水，手表，及其它配件。自1923年起，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专事出品世界顶级的高品质男装。第一款BOSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛 市场的主要领军者。HUGO BOSS中国地区官方网上商城已经在2013年上线。 Armani： Armani是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师Giorgio Armani创立于意大利米兰，Giorgio Armani是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 Zegna： Zegna是世界闻名的意大利男 装品牌，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对Zegna钟爱有加。多年来，Zegna品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。Zegna品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今，杰尼亚Zegna已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、长春、大连等世界服装名城开设了220家专营店。 二．特点及定位： Hermès： Hermès成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。 Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。 在爱马仕的历史上，有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四 代继承人让.盖朗和萝伯特.迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到20世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及 香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大中 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。 店面装修风格较为时尚，注重灯光带来的艺术效果。 Hugo boss： 品牌线：HUGO BOSS分为Hugo和BOSS两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。 BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(Green Label)。Hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。 HUGO BOSS的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，HUGO BOSS一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。 店面装修风格偏向于欧洲风格，主黑、白两色调。 Armani： 阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的G和曲线的A构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。 ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMAN