浅析自媒体对门户和传统媒体生态冲击.docVIP

PAGE / NUMPAGES 浅析自媒体对门户与传统媒体生态的冲击-新闻学 浅析自媒体对门户与传统媒体生态的冲击 何筱梅 【摘要】传媒生态中非常基础和重要的一环就是新旧媒体之间的平衡问题。依托于新媒体技术和智力资源的自媒体是撬动天平的重要砝码，极大地影响整个传媒业的新闻运作、营销公关、娱乐产业和电子商务等诸多方面未来发展的生态与产业趋势。而在新旧媒体的博弈和整合中，最为理想的状态是，无论天平倾向于任何一方，总体上对整个行业发展和受众福利利大于弊。本文针对自媒体当前的发展路径与自媒体对传统媒体的冲击进行探讨，也包含笔者对于一个基本持平稳定的传媒生态的理解。 关键词 自媒体传统媒体长尾理论融合互利 随着技术革新和受众使用习惯的变化，自媒体方兴未艾，成为媒介生态链中越来越举足轻重，并对其他媒介类别都释放出强大冲击力和渗透力的媒介角色。使用便捷、内容多样的自媒体呼声越来越高，以自媒体为主力的新媒体代替传统四大媒体的忧虑也应运而生，甚至产生了自媒体将蚕食以门户为代表，偏单向传播的旧式新媒体的声音。 一、自媒体与新媒体概念的区隔 准确的自媒体概念是由Dan Cillmor在2002提出的“We media”。他认为，1.0指传统媒体或旧媒体(Old Media)，2.0是人们普遍观念中的新媒体(New Media)，