浅析《新新新闻》广告对近代成都消费文化的反映与建构.docxVIP

浅析《新新新闻》广告对近代成都消费 文化的反映与建构 贾千慧李晨 电子科技大学 摘要： 民国时期成都地区的《新新新闻》口报，是当时四川报业中持续时间最长、发行 量最大、经济效益最好、影响而最广的民办商业性报纸，该报馆在经营中极其重 视发行和广告经营，使其发行量和广告量成为全四川报业之最，其广告中所推 介的消费产品为消费者灌输了独特的消费意识形态，影响着当时成都地区的消 费活动与消费文化。本文选取《新新新闻》广告为研究对象，分析其作为大众文 化的重要组成部分，反映了近代成都怎样的消费文化意识形态，又是如何借助 多元的广告形象与话语表达，通过赋予消费何种功能与价值参与建构了近代成 都的消费文化。 关键词： 成都;《新新新闻》口报;广告;消费文化; 作者简介：贾千慧电子科技大学数字文化与传媒研究中心助理研究员，研究方 向：网络与新媒体、数据新闻； 作者简介：李晨电子科技大学政治与公共管理学院研究生，研究方向:新媒体传 播。 基金：教育部人文社会科学基金项目（编号:16YJC860018） 美国传播学教授苏特?杰哈利在1987年出版的《广告符码》一书中指岀“广告 是一种关于客体且通过客体来表达的话语”。［1］广告是“最有影响力的一种社 会化体制:它构筑了大众媒介的内容……广告影响着孩子与父母的关系……广告 指导着策略的实施……广告控制着一些很重要的文化体制，如体育活动与流行 音乐……”。