550上市整合推广方案.pptVIP

荣威550上市期经销商推广整合方案2008年06月11日 550上市使命 荣威550上市阶段 区域推广方案 节 奏 节 奏 6月18日前 展厅POSM 550 区域 展厅布置物 550 窗贴 550 入口立牌 550 砂岩挂画 550 二楼挂画 550 屏风 550 随车音乐 550 矩形吊幅 550 配置表静电贴 550 展车车牌 550 D5 贴纸 以上四项物料由厂商统一制作派发 550区域 550区域 550区域 750区域 入口接待区域 节 奏 6月27日-6月28日 荣威550经销商上市活动 70年最爱歌曲新唱(乐队现场演绎) 70年代目标受众曾听的歌曲，以新颖的方式加入数字、电子音乐等元素，重新演绎老歌，怀旧的同时，体现550数字、科技的推陈出新概念。 我的未来不是梦 (张雨生)； 花心 (周华健)； 橄榄树 (齐豫)； 把根留住 (童安格)； 奉献 (苏芮)； 堆积情感 (邝美云) 荣威550产品有奖问答 以550产品特点为题，现场谁先将正确答案发送至主持人手机中，谁将获得550相关奖品。手机是数字化产品的一种，以此作为载体，体现550数字化产品理念。 外场布置 内场布置 * 现场建议关闭主要光源，只采用辅助光源。 预热物料-电台模版 现场物料-签到背版 画面净尺寸：300cm(H) x 400cm(W) 画面出血尺寸：320cm(H) x 420cm(W) （经销商可根据各展厅实际情况，进行尺寸上的调整） （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 现场物料-接待台画面 画面净尺寸：85cm(H) x 160cm(W) 画面出血尺寸：90cm(H) x 165cm(W) （经销商可根据各展厅实际情况，进行尺寸上的调整） （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 现场物料-550灯箱画面 画面净尺寸：0.7m(W)x0.7m(L)x0.7m(H) 制作工艺:木结构内框贴灯箱片，内置40w灯 （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 现场物料-550地贴 画面净尺寸：6m(W)的550logo标准字体 制作工艺:红色即时贴雕刻字样,贴于展厅地面 （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 礼品物料 550气球 钥匙环 550环保袋 节 奏 联合推广 活动时间：2008年7月中—8月底 活动地点：高档KTV、数码广场、健身房、水上乐园、高尔夫练习场 活动形式：外展/联合推广配合后续展厅深度体验 联合推广 展具景观图 展具效果-单车效果 展具效果-双车效果 展具细部介绍 局部景观 接待区 局部景观 展示区 局部景观 洽谈区 展具尺寸概要 背景冲孔板 接待台 情景图板 功能诠释图板 完 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 经销商工作 经销商配合工作 彩排 销售周报 展车到达展厅 广告/软文投放排期 销售周报 客户信息登记/跟踪 公关物料发放 场地布置/氛围布置 拟订邀请嘉宾名单 客户信息登记/跟踪 周末赏车会 现场执行 前期宣传推广 选择活动执行公司 主持人准备串场词 周末赏车会 来电/来店接待 嘉宾/媒体接待 媒体通知 制定活动计划 来电/来店接待 广告/软文投放 工作人员就位 嘉宾邀请 确定活动方案 茶歇准备 模特/表演选定 活动后2-4周 活动后1周 开业典礼日 活动前1周 活动前2周 经销商市场经理根据此指导模板准备开业系列推广宣传活动计划, 提交执行计划给相关区域经理. 6月 7月 8月 9月 6/19 550发布会 7月底-9月初 550区域点对点联合推广 6月27日-8月3日 全国巡展活动 产品上市期 6月28日 展厅发布活动 产品预热期 6月18日前 展厅POSM布置 销量稳定期 产品销售期 狙击战—目标地点联合推广 针对550的目标客户群，主动出击， “走出去”“引进来”相结合 高档KTV 数码广场 水上乐园 健身会所 Golf练习场 接待区 活动安排 活动名称：幻动时空 荣威550上市派对 活动时间：6月27日—6月28日 周末夜晚 目标受众：媒体、vip客户、潜在车主、车主 活动内容： 夜间上市派对 产品区域发布 区域意见领袖发言 产品推介 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况 活动安排 现场布局 活动流程 现场布置 展厅现场物件从功能上分为两部分 550发布会活动物品 （请经销商在近期安排制作） 常规POSM布置物品 （请经销商根据厂家模板制作） 现场物件的布置将展厅分为内外场氛围布置 外场布置 内场布置 展厅现场平面图 活动签到背板 42寸LED 42