基于SWOT方法的众泰企业电动汽车竞争力分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 基于SWOT方法地众泰公司电动汽车竞争力分析-人力资源 基于SWOT方法地众泰公司电动汽车竞争力分析 陆淑婉 长沙理工大学汽车与机械工程学院 梁亮 长沙理工大学汽车与机械工程学院/工程车辆安全性设计与可靠性技术湖南省重点实验室/工程车辆轻量化与可靠性技术湖南省高校重点实验室 基金工程：国家自然科学基金工程“电动汽车与电力系统和交通系统地协调运作与决策” （71420107027）；湖南省高校重点实验室开放基金工程“复杂工程系统可靠性评估与全寿命健康经管”（2013KFJJ06）. 摘要：电动汽车具有节能环保地优点，已成为我国汽车产业地发展方向.本文基于SWOT方法对众泰公司发展电动汽车地影响因素进行分析，从优势、劣势、机会和威胁四个方面分别进行了探讨，并提出了相关发展策略，为国内汽车企业发展电动汽车、提高市场竞争力提供了有益地参考. 关键词 ：SWOT方法 电动汽车 竞争力分析 众泰公司 不可再生资源地消耗与环保地压力促使中国政府将电动汽车产业地发展上升为国家战略，相比国外大型汽车企业集团，我国地电动汽车产业仍处在起步阶段，竞争力不足.众泰公司作为国内电动汽车产业化较早地企业，通过对众泰公司电动汽车竞争力地分析，对我国其他电动汽车企业乃至我国电动汽车产业地发展都具有指导作用. SWOT分析法是对企业整体发展态势进行分析地方法，近年来SWOT方法在企业战略分析方面得到了广泛地应用.竞争力分析方面，波特首先提出了“钻石模型”，加里·哈默尔讲述了核心竞争力地五个关键特征.本文将SWOT分析法与竞争力结合，对众泰公司电动汽车地竞争力进行分析，并提出提高其竞争力地相关建议. 一、电动企业竞争力评价体系构建 电动汽车是当今世界发展地必然选择，然而目前地发展仍然存在着较大地问题.徐袅等对当前我国新能源汽车产业存在地问题进行了探析.阮娴静等通过构建新能源汽车竞争力评价体系开展了评价方法研究.本文结合当前电动汽车产业存在地问题，从企业本身地角度构建了如下地评价体系（如图1所示）. 二、基于SWOT方法地众泰公司电动汽车竞争力分析 根据图1提出地电动汽车竞争力评价体系，结合众泰公司地具体情况，通过收集资料数据，将众泰、比亚迪以及北汽地电动汽车进行对比，可得到表1地对比数据. 基于SWOT方法，从众泰公司地内部和外部环境两个方面对电动汽车竞争力进行具体分析. 1.众泰公司内部环境分析 （1）内部优势 第一，消费者对电动汽车产品地接受程度较好.节能环保地要求使中国政府将电动汽车作为国家重点扶持地产业之一，电动汽车得到了快速地发展，人们对电动汽车地认识也逐渐地清晰.相比传统汽车，电动汽车操作简易、质量更加可靠，使用和维护成本都较为低廉.而国家对于电动汽车地优惠政策使大部分人都对电动汽车具有较大地预期，电动汽车地市场非常广阔. 第二，产品定位准确，细分市场发展前景广阔.众泰公司根据自身地实力选择了中低端地细分市场，产品面向普通消费者.中国地域辽阔，中低端地细分市场容量很大，具有非常广阔地发展前景.由于这类消费者经济条件有限，对价格相对敏感，众泰地电动汽车售价区间为3.68-22.0 0万元，而竞争对手中比亚迪售价区间为16.98-250万元，北汽售价区间为13.40-34.69万元.因此，同等类型地电动汽车，比亚迪和北汽地售价比众泰地高，价格差很大，众泰公司电动汽车地售价是大部分消费者承受得起地.所以，在中低端细分市场上，众泰地电动汽车具有较大地竞争优势. 第三，目前提供地电动汽车产品类型齐全，在细分市场占据先发优势.对比发现，在车型数量上，众泰公司地电动车型数量与比亚迪以及北汽地一样多，都有5款电动汽车.从产品类型看，众泰地电动车涉及SUV、MPV、轿车、商用车、微型车，比亚迪有SUV、轿车、客车，北汽则大多是轿车.众泰公司地电动汽车类型齐全，可以满足消费者不同地需求.所以，车型数量多并且类型齐全，这是众泰公司电动汽车地另一个优势. 第四，电动汽车生产和销售能力充足，能够满足市场不断扩大地需求.从销量来看，2014年众泰地电动汽车销量次于比亚迪，超越了北汽.2015年第一季度，众泰电动汽车地销量已达到三千多辆，增长迅速，说明众泰地电动汽车已经被广大地消费者认可.另外，众泰公司在临沂投资100亿元建立了新地汽车产业生产基地，具有年产30万台整车能力，满足电动汽车市场不断扩大地需求. 第五，行业竞争态势良好.由国内电动汽车销量地增长态势来看，国内电动汽车市场发展迅猛，市场发展前景广阔.虽然各大汽车厂家如比亚迪