2009福田汽车年度网络推广沟通案.pptVIP

创意阐述 开心网在一夜之间以病毒式传播，感染了一、二线上班族群，其中的争车位等模块的游戏形式深得喜爱； 时值汶川地震一周年，借助开心网的游戏平台，将送物资去灾区的活动做得生动有趣，同时线下呼应更具感染力； 在公益的力量、娱乐的形式共同感召下，受众对福田品牌留下深刻美好的印象。 表现形式 与开心网达成商业合作，在游戏中另辟专门的板块，结合其原有的争车位板块，进行活动； 在活动中将福田车的信息融入到游戏过程中； 整个活动过程中福田用回赠灾区的方式来配合网友的游戏参与。 合作媒体： 百度 开心网 长城 蒙娜丽莎 传播事件 关注阶段——事件：关注汶川“齐走爱心路” 开心网福田车队拉力 在开心网组件中或利用原有组建添加爱心车队模块； 在网上模拟车市中投放一百两福田车，共网友购买； 当一百辆车全部售光时，车队成立； 网络爱心车队出发 爱心车队形成 车队加油及捐赠 实体车队发车仪式 捐赠物资到达汶川 车队成立后在在网络上举行虚拟的发车仪式 每位福田车的拥有者每天需上线启动车辆，其好友可为车队加油； 车队将从北京、广州、上海三个城市向着汶川出发； 每位网友加油十次将获得抽奖机会，同时，网友每加油一次，福田将捐出50元钱； 车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，网友可在虚拟商店上购买物品捐给车队，福田将按照网友捐赠捐出实物； 网上车队跑完全程后，福田线下车队将满载网上网友捐赠物资依照网络路线开往汶川； 同时，网络将实时报道发车仪式实况； Step2. 线上活动开始 Step1.活动板块建立 Step4. 线下实体车队出发 Step3. 网友线上捐赠 Step5. 送达仪式 线下车队到达汶川后在当地举行送达仪式，网络媒体进行全程直播； 同时公布幸运网友获奖名单； 传播事件 关注阶段——事件：关注汶川“齐走爱心路” 开心网福田车队拉力 创意阐述 网络生活离不开聊天工具的使用，而广告营销模式对于聊天工具的利用已经从简单的硬广到细节元素的开发，MSN传情动漫主题包就是其中一个品牌宣传的极佳平台； 通过这一便捷快速的传播平台，能让尽可能多的MSN网友和在最短时间内熟知福田汽车品牌。 表现形式 在MSN的下框中出现关于福田MSN常用字表情包的广告，吸引人们的点击； 整个表情包包括背景、常用词、表情均用福田汽车的相关内容进行编辑； 在设计时需注意整个主题包的美观度和关联性。 合作媒体： MSN 传播事件 关注阶段——广告： MSN常用字表情包 传播主旨： 配合福田在这一阶段内的公关事件进行预热和深度宣传； 福田的社会责任感和优质品牌形象。 传播内容： 汶川“齐走爱心路”公益活动； 福田捐赠汶川灾区； 福田在灾区重建中贡献的力量，并将一如既往支持灾区。 传播事件 关注阶段——软文发布 这个阶段，销售与品牌推广都必须形成全年推广的一个高潮 用特色化的最适合福田的形式来结合这些热点话题形成福田式传播 建国六十周年、大学生毕业热潮等等都给我们的推广计划带来机遇 深入阶段（09年6月-10月） 推广方式三：软文 福田品牌主张及品牌形象的树立； 推广方式二：广告 福田汽车版“梦圆三峡” 输入法主题包； 专题文字链建立； 手机WAP页面跟进； 推广方式一：事件 “福田扶创业”大学生创业设计大赛； “爱我中华”万人拼图游中华网络活动； 传播事件 分阶段传播——深入阶段——媒体合作计划 备注： 部分门户类网站在实施过程中可采取二选一或三选一的形式； 网络广告互动形式如涉及网络后台技术支持，考虑到费用问题，则由专业网络技术公司完成，再提供给网络媒体使用； 移动WAP上网专题则须与移动或联通等通讯运营商合作。 传播事件 分阶段传播——深入阶段——媒体合作计划 移动WAP汽车 手机媒体 太平洋汽车网 专业类 新浪汽车、搜狐汽车、猫扑网 门户类 公关事件 太平洋汽车网、爱车网 专业类 移动WAP汽车 手机媒体 太平洋汽车网、爱车网 专业类 新浪网、搜狐网 门户类 软文 搜狐汽车 门户类 广告 网络媒选择 网络媒体类型 传播形式 传播事件 深入阶段——事件：“福田扶创业” 大学生创业设计大赛 创意阐述 抓住目前日益严峻的大学生就业困难这一社会问题，鼓励大学生自主创业，并提供创业基金； 一方面赢得这些自主创业的大学生作为潜在消费人群；另一方面顺应政府号召，赢得社会认同，对品牌好感度有极大提升作用。 表现形式 活动启动在大学生找工作的高峰期，在门户网站及重点城市重点高校发布活动信息，进行活动预热； 参赛者将自己的创业计划书上传到指定网址；上传的创业计划书经网络投票和评委评选，最终决出一二三等奖； 根据获胜名次，福田汽车将送出相应金额的创业扶助基金； 合作媒体： 新浪汽车 太平洋汽车网 移动WAP汽车 福田汽车09年度网络推广 -沟通案 09 netw