景区推广方案.doc

五花草甸2010年营销推广方案（草案） ----五花草甸：牧歌文化的圣地 第一部分：方案总纲 搜酷网络春季资源展示会参与（官网：/TuiJieHui/） 1-1展示会直投DM平面设计； 1-3展示会杂志页面设计； 1-4展示会杂志内容设计； 1-5展示会现场易拉宝及展现方式设计； 1-6展示会现场互动方案设计； 传播型品牌推广媒体解决方案 2-1北京政府新闻网千龙网拍客体验活动案设计并落地； 2-2千龙网论坛主题活动设计； 2-3网易等主流门户网站新闻撰写及推广； 2-4主题视频拍摄及发布； 2-5北京主流平媒软文撰写及发布； 2-6北京电视台新闻报道方案设计及落地； 2-7北京主流户外论坛、老乡会论坛等体验活动案设计、实施及报道； 2-8北京汽车之友杂志活动页面设计及发布； 2-9太平洋汽车网活动设计及发布； 2-10搜酷网络推广页面设计及发布； 2-11千龙网二级专享频道常年推广设计； 传播型品牌推广落地解决方案 3-1北京区域性社区海报设计及张贴； 3-2北京500强企业相关活动负责人体验行邀请； 3-3北京外企相关活动负责人体验行邀请； 行业内推广 4-1旅行社、拓展专场体验及现场签约活动组织； 景区年度营销案策划 5-1景区年度互动营销活动设计； 5-2景区年度比赛活动设计； 5-3景区产品衍生性设计； 5-4景区配套组合旅游产品开发及设计； 5-5景区产品趣味性提升案设计； 5-6游客粘着度及再参与性解决方案设计； 5-7景区配套软硬件模块设计； 5-8景区专项比赛案设计及实施； 6、网站设计及优化 6-1网站页面设计及优化； 6-2网站营销案模块植入； 6-3网站活动案模块植入； 6-4网站互动模块设计及植入； 第三部分：方案落实阶段部分内容简要说明 01、内容：华正旅游集团联手搜酷网络，在河北地区（可以选择性的：保定地区、沽源县等需要造成影响的地方）给旅游景区分不同批次向相关公司、单位赠送电子商务网站。（累计价值20万元；数量：100个） 在河北的报纸和新闻上宣传，提高双方的品牌知名度。 02、内容：在搜酷网络长期买断一个位置，做为旅游行业的一个宣传窗口。 目的：作为旅游行业网站，垂直搜索，面向京津冀旅游行业人员，可以有效宣传， 并将公司的营销计划和信息传递给业内。 费用：6万（全年） 03、内容：通过业内信息有效使用，达到精准传递。 方法：通过搜酷在线精准数据，使用QQ、MSN、邮件、短信平台、即时信息等方法，把最新信息有效传播给旅行社的操作人员。 费用：待定。（预计2000家旅行社精准信息投放， 1元/次/条。 04、内容：完善和改版旅游电子商务网站的服务 时间：30个工作日 目的：针对目前市场趋势以及目标客户群体需求，为企业量身打造功能性网站，由传统的展示型网站升级为互动体验式网站，置入营销方案。 服务：1、针对旅游行业的网站策划、建设及改版 2、针对旅游市场的精准网络推广策略 3、针对旅游消费群的电子商务策略 4、旅游企业网络商场及网店搭建 5、旅游企业电子商务人员培训 效果：1、网站页面的设计做到简约而不简单，运用大量产生感官刺激的图片带动旅游欲望。 2、网站页面提供在线旅游咨询服务，通过即时聊天群形成互动。 3、在网站的内容中增加对景区周边交通、住宿、购物、餐饮等服务的介绍。 4、运用大量针对旅游行业网站的推广手法，进行精准的网络宣传 费用：20000元 05、内容：参展2010年春季旅游行业峰会旅游资源展示会 时间：2010.3.26. 目的：作为此次旅游行业高峰论坛大会的协办单位，将在300家旅游社、200家酒店、200家景点以及国内多家影响力媒体等同行业面前充分展示五花草甸的资源及牧歌文化底蕴。 效果：扩大影响力，带来潜在的客源；五花草甸的以“牧歌文化”为宣传核心语的全年推广方案启动。 费用：20000元 06、内容：五花草甸无线WAP 网站上线（不含无线营销模块启动，可选） 时间：2010年4月6日 目的：为五花草甸景区适应现代营销趋势，开拓的新的通道和方式。 效果：占领先机，为开辟旅游营销新战场打好基础。 费用：2000—14000元（超出2000元部分为无线网络营销费用。） 07、内容：中央人民广播电台都市之声活动基地挂牌仪式 时间：2010年5月15日 目的：通过中央人民广播电台的传播，覆盖京津冀，提高五花草甸景区的品牌知 名度，有效传播。 效果：形成景区品牌优势，吸引更多游客。 费用：5000元人民币 08、内容：遍布北京500家主要社区，张贴共计10000张五花草甸宣传海报打造五花草甸“风吹草低见牛羊”的牧歌文化。 时间：2010年6月15日—2010年7月15日 目的：推介五花草甸； 效果：大幅增加景区游客量