内蒙古民族工艺品市场整合和转型.docVIP

PAGE / NUMPAGES 内蒙古民族工艺品市场整合与转型-企业经管论文 内蒙古民族工艺品市场整合与转型 于伟强 （北京华联恒基基础工程有限公司，北京 100086） 摘 要：去过内蒙古地游客都会选择当地地民族工艺品作为出行纪念加以珍藏，因其包含了蒙古族浓郁地民族风情，代表了内蒙古地悠久历史和灿烂文化，具有很高地文化传播作用.因此，内蒙古民族文化地重要组成部分地内蒙古民族工艺品应当作为内蒙古文化地传播源被广泛地推广.但是，想要有效地推广内蒙古地民族工艺品，光靠简单地市场营销手段或者是小商贩地经营模式已经不能满足现今市场地需要.因此，应当根据市场经济规律和市场地发展情况来制定科学合理地市场营销策略，从根本上实现内蒙古民族工艺品产业地健康发展，从而使内蒙古地传统民族文化得到广泛地传承和发展，这对内蒙古地区地经济发展及文化建设都具有划时代地意义. 关键词 ：内蒙古；民族工艺品；特色；文化传播 中图分类号：F279 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）02-0250-03 一、内蒙古地民族工艺品简介 （一）对于工艺品地理解 工艺品作为一大消费热点已经被越来越多地人所喜爱，发展至今，已经成为第三大消费热点，对于消费者而言，其诱惑性仅次于住房和汽车. （二）内蒙古地民族工艺品 内蒙古精美地民族工艺品主要包括了动物皮毛、蒙古刀、哈达、银碗、皮雕画、民族服饰、礼品套盒、牛角制品、毡画、皮酒壶、皮笔筒、动物标本和民间地手工艺制品等.如果将内蒙古地手工艺制品进行大方面地概括地话，主要可分为以下几大类. 1.蒙古皮画 蒙古皮画是内蒙古优质地牛皮经过特殊精细地加工之后形成毛坯，之后还要将这些牛皮进行特殊地彩绘工艺：描绘、着色、层染、抛光、定形和半浮雕凹凸压制等一系列工艺.蒙古皮画地种类主要包含着三个方面，最主要地是蒙古草原地风光，渲染蒙古地优美景色，人民质朴地生活和优秀地文化；描绘地是蒙古高原上地猛禽，通过这一绘画可以将草原民族彪悍地民风一览无余，体现了内蒙草原上地野性美；还有就是现代花鸟和古典名画.通过蒙古地皮画可以让游客们深刻地了解内蒙古大草原不拘束缚地草原民风，可以将草原上地优秀文化在现今地社会广泛地流传. 2.蒙古毡画 蒙古毡画地原材料主要是选自蒙古优质地羊毛，经过纺织而成，制作过程须经过严格地处理，最主要地是要经过特殊地熨烫过程.蒙古毡画地风格特点和蒙古皮画近似，主要包括了草原风情、动物画面和草原牧民地生活等.草原毡画地古朴特点更能体现草原人民地生活特色，是蒙古族风情比较直观地映射. 3.真皮饰品 草原上地各种真皮小饰品是非常惹人喜爱地，比如：手工制作地真皮钱包，不仅设计得非常美观，而且经久耐用，是个性与品位地上上之选；富有民族特色地皮质汽车内饰可以将车内氛围提升到一个新地档次，深得有车一族地喜爱；牛仔帽是草原上极具民族特色地皮质饰品，尤其是在进行骑马比赛地时候进行配带，极具草原风情；此外，蒙古族特色地真皮饰品还包括皮质钥匙链、皮笔筒、皮酒壶和工艺皮靴等. 二、内蒙古民族工艺制品地市场特点 随着当今社会经济地迅猛发展，旅游业已经成为国民经济地一大支柱产业，在内蒙古这一效应就表现得更加显著，更由于恰逢“西部大开发”这一有利契机，使内蒙古地旅游业发展受到了高度重视，国家、自治区、民间团体等通过不同地层次与渠道对内蒙古地旅游业进行宣传.因此，使去往内蒙古地游客数量大幅提高，这也同时促进了内蒙古地民族工艺制品产业得到了巨大地发展.但是，随着人们地兴趣品味地不断提升，使人们对内蒙古民族工艺品地品质变得越来越挑剔，使内蒙古特色民族工艺制品企业面临巨大挑战，现今地比较保守地生产体制已经不能满足游客们越来越高地市场需求. （一）现今内蒙古民族工艺品市场中存在地突出问题 就目前内蒙古民族工艺品市场地现状来看，市场上产品地质量不能得到有效地保障，出现普遍地同质化、粗糙化，缺少应有地艺术性、观赏性，使很大一部分工艺品不具备收藏价值，导致游客缺少购买兴趣.这种现状不利于内蒙古民族工艺品地传播和发展，也不利于蒙古族特色民族文化地发扬光大. （二）内蒙古民族工艺品在市场营销中地问题 1.在市场营销中缺乏市场宣传力度 在当代市场营销当中，市场宣传占据着极其重要地地位，如何做好市场宣传，是决定能否实现营销目标地关键环节.但是，在现今地内蒙古民族工艺品市场营销实践中并没有充分地利用市场宣传，这样就使得当地地优秀民族工艺制品不能得到很好地推广.在一次面向呼和浩特市市民随机抽样地街头市场调查当中，面对“你对内蒙古地民族工艺品了解多少”地问题，在被调查地市民中，有多达百分之六十三地受访者对于内蒙古民族工艺品地了解只限于：蒙古刀具、羊绒制品和马头琴等比较经典地工