蜜蜂园品牌梳理与规划案.ppt

插入 企业相关平面创作 企业网站设计初步 电子杂志设计 第三部分：提升后的“汪氏”品牌体系与各类产品价值输出表现 1.品牌架构设计的思路与原则 现有品牌架构的主要问题是品牌包装混乱，企业品牌和业务推广的关联不足，而大量产品品牌在缺乏针对性地情况下就上市，处于弱而杂的状态 散 弱 乱 在产品品牌之下，各类产品缺乏划分依据，在推广中的关联度降低 所建立的产品分类其知名度和用户认知很低 企业品牌下直接挂了大量的产品品牌，缺乏品牌层次感 杂 品牌覆盖面过广，除了具体产品外，“礼盒”等短期性包装也往往进行了品牌化包装 蒲公英蜜 野玫瑰蜜 雪脂莲蜜 黄莲蜜 荔枝蜜 荆花蜜 枇杷蜜 万花蜜 巢蜜 椴树蜜 冬蜜 铁锌蜜 儿童蜜 冰纯天酿有机椴树蜜 …… 企业品牌 业务品牌 业务分类 化妆品 以产品特征为划分的 产品线 汪氏 蜂蜜系列产品 花粉系列产品 蜂胶系列产品 王浆系列产品 保健系列产品 礼品盒 莲花 荷花 油菜花 茶花 特种花 松花粉片 荞麦花粉 …… 蜂胶软胶囊 蜂胶液 蜂胶喷雾 …… 鲜王浆（瓶） 鲜王浆（果冻装） 鲜王浆冻干粉 鲜王浆冻干粉含片 …… 蜂四宝膏 蜂四宝片 蜂皇精软胶囊 蜂皇胎软胶囊 蜂怡 蜂怡软胶囊 花粉蛋白粉 蜂宝润畅膏 …… 八大名蜜 都市女人 颐养天年 健康天使 儿童快乐 蜂四宝膏 …… BEE系列 BEENAI系列 …… 由于缺乏品牌管理战略，在视觉呈现上，调