论XX贸易实业有限公司品牌建设策略.doc

论XX公司品牌建设策略 摘要：随着市场竞争的日益加剧以及产品差异化不断缩小，品牌的价值及重要性日益显现，因而品牌建设也成为企业关注的焦点。本文以XX公司的品牌建设策略为分析对象，在介绍相关概念并分析品牌建设重要性的基础上，针对巨得臣有限公司品牌建设现状进行了全面分析，发现了品牌建设中的不足并就此提出一些建设性意见。 关键字：品牌；价值； 引言 品牌建设概述 在谈及品牌建设之前，我们有必要了解品牌的概念。关于品牌的定义很多，如美国市场营销协会将其定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合。但今天所谈及的品牌不仅是一个企业或组织所拥有的独特标志，更是现代企业在日益激烈竞争的环境中取得成功的关键。品牌作为一种无形资产，拥有巨大的商业价值，是运用商业战略的基础。因而品牌建设对于一个企业来说显得尤为重要，尤其是在信息传媒日益发达的今天。 所谓品牌建设，并没有一个通俗准确的定义，大概来说包含以下几个方面。首先，品牌建设需要有自己的载体品牌。品牌虽然是一个无形的抽象概念，却也是人们记住并区别于其他产品包括同质产品的一个标志。其次，创建品牌的核心价值。品牌建设的过程在于创造品牌的核心价值，可这并非一蹴而就之事，是一项系统的长期的工作，需要企业投入大量的人力、物力等。最后，品牌建设要达到的效果在于消费者的认同与忠诚、感觉与信任，从而通过激发消费者感性的力量，最终创造隐性的价值。如果能达到这样的目标，则表明一个公司或组织的品牌建设是成功的。 因而，品牌建设是一个全面系统的过程，并不能片面指着品牌而强调品牌建设，它体现在企业、产品、服务、文化等各个方面。只有通过企业的全面发展，才能真正建设好一个价值巨大的品牌。 一、企业实施品牌建设的重要性 经济全球化及快速的信息技术传播，使得企业之间的技术差异越来越小，表现为产品同质化、技术差异缩小、服务趋同等。若依旧依照原有的竞争策略，单个企业很难做强做大。如何保持企业的核心竞争优势就成为企业关注的焦点。品牌建设与发展为企业竞争找到了新的点，通过建立品牌形成差异，获得可持续的差异优势，就能在日益激烈的市场竞争中保持不败。 未来的企业竞争、市场争夺将会越来越表现为企业间品牌的竞争，尤其是抹去以往企业间成本与制造优势之后，将要求更加注重商品的附近价值，而品牌作为一个具有巨大潜力的无形资产能够为产品带来较高的附加价值。 所以品牌建设的重要性，归根在于品牌的重要性。品牌作为企业的竞争手段以及产品的“信息载体”和“无声推销员”的作用日益明显。“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌”，这是美国广告研究专家Larry Light的一句名言，虽然略显夸张，可是且也表明了品牌在现代竞争中的重要地位。一个具有核心价值的、被消费者认同的品牌，将会为产品提供巨大的消费市场。 二、南京巨得臣有限公司实施品牌建设的现状 南京巨得臣有限公司目前已涉足服装、餐饮等多个时尚消费领域并已开始布局金融投资及互联网电子商务等新兴产业。目前集团公司下辖巨得臣实业、巨得臣餐饮、鑫网科技、鑫网投资、力创德辉品牌运营等多家子公司。XX公司在其公司简介中，将自己定位于以市场为导向，以人才为根本，以技术为支撑，以资本为纽带，打造一个实力雄厚、核心竞争力强大的国际化企业。并以市场为导向，以质量为标准，以客户满意为宗旨的生产、销售的服务体系。用“以诚为本、用信得众、质量第一、利益共享”作为企业的经营理念指导企业的发展。公司最终的追求目标是在全球经济舞台上独领风骚。 1．进行科学的品牌定位 品牌定位是品牌战略、品牌推广及品牌资产评估等一系列品牌管理工作的首要任务。科学的品牌定位要基于自身发展目标及所从事的行业，同时对于大型集团和公司来说，还要清楚认识产品品牌和企业品牌分属不同的属性，因而在具体品牌定位方面不能笼统而论。 南京巨得臣有限公司，根据目前品牌在顾客心目中的位置和想达到的目标位置，及品牌合适的竞争对手和可用专项资金，对自己进行了科学的品牌定位，而且在集团企业品牌和产品品牌之间有着明确的认识。按照经营业务把自身大致定位于高端国际时尚品牌和创新型企业品牌。 2．确定最适合自己的品牌战略 根据行业类别、企业规模、外部环境等因素，不同的企业要制定最适合自身的品牌战略。类似行业可以相互借鉴，但一定要根据具体情况具体分析。巨得臣有限公司对于自身品牌战略的选择就是在综合考虑自身因素的条件下确定的。巨得臣的品牌战略大致而言可以概括如下。首先给自身设立长远的品牌目标，即国际化。其次，根据自身经营等条件，从现有的能力出发，在国内，乃至省内进行品牌建设。最好，则是有点到面的品牌建设。即从自身最有优势的行业出发建立品牌，再扩展至其他业务，使品牌建设与业务发展相互促进。 3．培育有特色的品牌