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企业市场营销论文范文:浅谈建立电子营销工程对企业发展 的必要性论文 【摘 要】如果一个企业建立专门的电子营销工程，同时与传统营销 齐躯并肩发展，那么，相信企业的生命会强健，稳步向前，这也是新 的时代对我们每个人，每个企业提出的新的要求。通过诸多实例可得 出，电子营销工程建立对一个企业是非常必要的。 【关键词】电子营销；企业 网络营销的发展和普及，将不同领域、不同种类以及不同特点 的企业都联系在一起了，企业可以通过网络将自己的产品和服务直接 面向全世界，从而减少了传统的交通费和通讯费用。而且企业可以直 接通过网络来与客户沟通并处理营销中所出现的理由，方便客户及时 地找到自己所需的信息，这样不仅提高了工作效率，而且企业还可以 减少了工作中不必要的员工，减低了员工薪酬费用和一些日常费用。 除此之外，企业通过网络可以进行产品直销模式，自动化管理，减少 管理人员，降低营销渠道费用，还能够提高销售管理效率。 企业的存活之道在于创新，我们不能忘记历史上中国的“闭关 锁国”，使得中国人民明白了落后就要挨打的道理，同样，作为一个 企业的存亡，能紧跟时代的脚步，适应时代的潮流，这也是非常必要 的。在互联网普及率如此高的时代，建立电子营销工程对一个企业的 良好发展是非常必要的。 首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、 无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反 馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销 信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。其次，电子营销无 店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力， 降低经营成本。第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方 便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在 下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了 一座通向国际市场的绿色通道。 在当今激烈的商业竞争中，市场营销起着吸引和连接用户的直 接作用，任何一个企业都必须通过策划和执行营销，依靠提供给顾客 最好的沟通体验来获取竞争优势。这就要求任何企业都必须清楚地了 解用户的需求和偏好，并在必要时向决策考提供决策支持，而且能够 实时保证这些信息与最新交流结果的一致性。因此，企业需要一个一 体化的市场营销解决方案，通过整合各种不同的营销工具，提供强大 的数据分析功能，能够实时地进行沟通优化。电子营销系统就是这样 一个整合多渠道的打包产品，能够帮助企业对营销项目中各项活动进 行优化利有效执行。通过将企业营销过程中所需关键性工具组合在一 起，电子营销系统能够对企业顾客进行全面分析，设计、管理多渠道 营销活动，以及通过多种沟通渠道实时有效地对异地营销活动进行协 调。 电子营销最基本的一方面便是企业建立自己的门户网站，一个 新的网站建立后，最需要的是迅速提高流量，得到很高的访问量，提 高在搜索引擎中的排名，让网站在短时间内提高知名度。这就需要做 一个既有深度又有广度的网站，让网站成为网民得心应手的工具，并 留在在网站内进行互动，为此，我们需要有针对性的展开一系列互联 网整合营销活动。现在比较热门的微信、微博、QQ等一系列通讯软 件，成本低廉，用户喜爱，如果我们紧抓这一点，不但可以推广网站, 也可以直接进行营销。可以说，抓住了互联网与新媒体通讯，那么， 在遥远的距离也不算距离。建设网站主要是为了配合电子营销的进 行，网站设计主要以方便用户，满足用户需求为原则，虽然华丽的网 站可以吸引用户，但是对于没有实用性、满足不了他们需求的网站， 用户只会在“欣赏”完网站之后便匆匆离去。在网站设计时除了要清 晰地显示企业图像外，还应完善网站营销服务功能，注重产品和客户 服务功能、用户交流、信息检索、客户体验等功能的显示，使网站更 实用，能够满足用户的需求。值得提出的是，现在众多政府机构也开 始做这一系列的推广应用，对他们来说仅仅需要的是提高民众知晓度 与办公效率，那么，这也印证了作为一个企业，运用电了营销手段建 立电子营销工程是时代发展的必定结果。 电子营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合企业自 身的实际情况，对市场进行需求分析，细致分析做好电子营销计划， 最终才能够实现网络营销对企业宣传推广的作用。计划包括企业网站 的建设、发布企业信息，营销预算，选择电子营销方式和推广产品， 安排电子营销专业销售人员、客户服务等等，计划要把所有的工作安 排到位，周密的计划能够使企业在网络营销过程平稳地进行，从而达 到理想的网络营销效果。 上面所说的仅仅是一部分，个人认为本企业有必要整合这样优 秀的资源工具，运用到本企业的发展中，这对于企业也是一种特殊刚 性耍求，一方面可以吸纳相关的新型人才，这样在起点上我们不会落 后，也就意味着我们不会在行业中落后，同时也给业界一种主观的感 受，