第九章-文化、流行和习俗.pptx

消费心理学;第九章 文化、流行与习俗;;一、文化的含义及其特征;（二）文化的特征 ;一、文化的含义及其特征;二、亚文化与消费;二、亚文化与消费;1．年龄亚文化群体 处于某个特定年龄段的个体在购买决策上有许多共同之处，并表现出一些不同于其他年龄亚文化群的特点。例如，青年亚文化群喜欢追求新颖、奇特、时尚，乐于尝试新产品，容易产生诱发性、冲动性购买。 2．性别亚文化群体 不同性别的亚文化群有截然不同的消费心理和消费行为。一般来说，女性通常比较重视商品的???观，而男性则比较重视商品的性能和品质。 ;3．民族亚文化群体 世界上许多国家，除了具有相对同一的某种文化类型外，还存在以民族传统为基础的亚文化。对消费行为的影响巨大且深远。 4．地理亚文化群体 一方水土养一方人，地理环境上的差异会导致人们在生活方式、消费习惯上的不同，形成地理亚文化群。;5．宗教亚文化群体 宗教对人们消费的影响是多层次、多角度的。这既与宗教本身的教义、礼义、禁戒等具体内容有关，也与信奉宗教的个人的文化背景、生活环境、虔诚程度、信仰侧重等有直接的关系。各宗教的信仰者都有各自的生活方式和消费习惯，他们对商品的偏好和禁忌也有所不同。;三、文化价值观对消费的影响;三、文化价值观对消费的影响;三、文化价值观对消费的影响;;;流行是一种普遍的社会心理现象，它是指社会上一段时间内出现的或某权威性人物推崇或倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广直至消失的过程。 （一）流行的特征;（二）流行产生的原因 一方面是追逐流行的人们的心理需要，另一方面，流行的社会因素。;流行文化 的特征;;（一）时尚的含义;（二）时尚的特征;（三）时尚和流行的异同;四、时尚消费;;习俗主要包括民族风俗、节日习俗和传统礼仪等。习俗是一种行为规范，具有一定的稳定性，不少的习俗历经时代变迁而留存至今，表现出了明显的继承性。 消费习俗是人们在长期的消费活动中相沿而成的一种消费风俗习惯，是社会习俗的重要组成部分。不同国家和地区的消费者，在长期的生活实践中形成了多种多样的消费习俗。;一、习俗与消费习俗;03;;文化具有层次性、共有性、差异性、变化性和适应性等特点；文化和亚文化等对消费心理和行为有重要的影响。 文化的差异主要体现在文化价值观的差异上，本章学习了文化??值观的概念和主要的划分方法。;课堂讨论;Thank You !