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海尔的难题:顾客对品牌的审美疲劳 海尔的问题，品牌的问题 大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国 第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！ 这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！ 但是伴随着海尔05年业绩的公布，XX年海尔总收入为 1039亿元，海尔集团利税约为36亿元，同比稍有下降。信 息产业部公布的XX年1?10月份电子信息百强企业经济运 行简析中也指出，海尔利润总额与去年相比都出现了大幅 度下降。 XX年，海尔国内市场却出现了多年来首次亏损，增长 约为-0.41%。海尔将这一原因归于手机业务，而业内人士 却表示，这表明海尔一直倚重的传统家电主业正从高速增 长时代步入停滞期。业界开始对海尔的发展模式产生质疑。 截止到目前，海尔在白电当中树立的行业领先地位， 包括冰箱、空调、洗衣机等产品，海尔都有可圈可点的上 佳表现！目前国内还没有哪一个品牌能够在整体白电优势上 超越海尔！无论是洗衣机行业的小天鹅还是冰箱行业的科龙, 尽管在单项产品上可能接近海尔，但是白电的总和却仍然 海尔是当仁不让的全能冠军!海尔凭借自己的整体优势获得 了 XX年北京奥运会白电赞助商资格。这在中国家电史上也 是空前的！ 但是，在我们对海尔的业绩增长几乎停滞不前表现出 关切和质疑的时候，更多的人可能会忽略对于海尔品牌和 海尔的消费者的反省和思考!并且深入剥析，找到海尔品牌 上的