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镜界眼镜 天猫店铺营销策划案 2012年4月28日 QQ：942190528 一、项目背景 一、项目背景 * CNNIC2011 年度研究报告： 中国网民已达5.13亿 1、市场情况 2011年电子商务交易额或超 6万亿。“中国电子商务服务业白皮书 ”显示，2011年中国网民在线购物交易额达到 7849.3 亿元，同比增长近66% 。 数据显示，自2008年金融危机以来，未应用电子商务的企业陷入困境的比例高达84.2%；而运用电子商务的企业仅为16.8%，两者相差5倍。 2012年后，电商的使用将会让企业更加主动的赢得市场，并且让企业更好的发展。 2、市场分析 一、项目背景 3、消费习惯分析 关 注 兴 趣 搜 索 购 买 分 享 由线下广告或 网上得到的信 息对商品 产生关注。 对所关注的商品产生购买兴趣。 通过关键词搜 索寻找商品和 服务；搜索价 格、口碑等信息以便选择。 线上或线下 购买。 购买后将商品 的使用情况和 心得在交流 分享。 一、项目背景 4、网购消费分析 最新数据表明： 每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据 搜索和购物的相关性达到58%； 网络直接购物年增长率48%； 电子商务消费中，只有6.6%属于在线交易，更多的人线上搜索比较，线下购买； 以百度为例： 每天有1.7亿人通过百度搜索引擎寻找他