文化产业市场策略的创意与策划教材.ppt

2.搜集信息 内部来源：经验 外部信息：朋友、亲人、同事、媒介…… 看电影的选择 第二章 文化产业市场策略的创意与策划 背景知识介绍 一、文化产业市场在我国 1978年以前，空白 长期计划经济，文化事业属性，否认经济性质和产业功能。 1980年开始，萌发 试行文化成果有偿转让，文化产品作为特殊商品进入流通领域。 近20多年来，发展局限 市场经济体制建立；计划经济思维模式依然存在。国际文化市场飞速发展，巨大压力，文化产业市场策略有效创新和策划，必要性、重要性。 二、文化产业的市场策略 是什么？ 分析和判断文化市场消费特征，市场细分，文化产品准确定位，设计符合特定文化产业发展特点的市场营销方案。 重要吗？ 文化产业策划的核心任务。 一些疑问： 文化市场的消费特征如何？ 企业以什么方式开拓市场？ 开拓哪方面的市场？怎样较低成本获取最大经济利益？…… 本章概览 第一节 文化产业的市场消费特征 第二节 文化市场的细分与定位 第三节 文化产业市场策略的设计 第一节 文化产业的市场消费特征 一、文化消费的心理需求动机理论 二、文化消费的心理特征 三、文化消费的行为决策模式 四、文化消费现状 五、文化消费展望 文化消费 用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化