官方微博,主流媒体转型全媒体的急先锋.docVIP

PAGE PAGE 1 官方微博,主流媒体转型全媒体的急先锋 　　摘要：官方微博成为主流媒体转型全媒体的急先锋，它帮助主流媒体在业态瓶颈、影响力等方面实现突破，并使其不断朝着符合现代传播规律的方向发展。 　　关键词：官微主流媒体转型 　　【中图分类号】G222【文献标识码】A 　　2011年10月25日，美国著名的《纽约时报》停止出版纸质报纸，主推网络版。这不是第一家放弃传统终端的媒体，也不会是最后一家。在新媒体的冲击下，向全媒体转型已经成为传统媒体的共识，而开设在各家微博平台上的官方微博（下简称官微），则成为主流媒体转型的急先锋。 　　从网络时代的角度来看，传统媒体是一个封闭的系统，内容生产和传播有自己固定的模式和规矩。和新媒体相比，传统媒体很难做到与新闻事件的无时差以及与受众的零距离。虽然作为向全媒体转型的标志，各家传统媒体早已开办了自己的网站，然而大多数依附于传统媒体的网站不仅不能和门户网站相抗衡，就连自己传统的传播途径的影响力也很难达到。就在传统媒体网站显得稍许尴尬的时候，微博这一崭新的传播方式横空出世，为传统媒体向全媒体转型找到了一个突破口。截至2012年底，新浪微博认证的媒体微博总数突破11万个，包括1.7221万个媒体官微。在综合实力前400名的媒体官微中，广播电台占据14%。 　　从对微博的观望、对抗到开设自己的官微，传统媒体只用了极短的时间，140个字的阅