市场营销-期末卷A.docVIP

浙江万里学院期末考试1 课程名称：市场营销(专升本) 1.(单选题)企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。(本题2.0分)A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化答案：B.解析：无. 2.(单选题)新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( ):(本题2.0分)A.负需求B.有害需求C.过量需求D.不规则需求答案：C.解析：无. 3.(单选题)现代市场营销战略的核心也可称为是（ ???? ）。(本题2.0分)A.大量营销B.差异化营销C.服务营销D.目标市场营销答案：D.解析：无. 4.(单选题)以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业?(本题2.0分)A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案：C.解析：无. 5.(单选题)作为休闲餐饮的必胜客，所提供的产品及服务与其他汉堡类速食（ ）。(本题2.0分)A.严格地区别开来B.几乎相同C.差不多相同D.部分地区别开来答案：A.解析：无. 6.(单选题)夏季,波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。(本题2.0分)A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求答案：C.解析：无. 7.(单选题)在史玉柱之前，已有几家公司捷足先登，引进销售Melatonin，如一家公司以Melatonin音译成中文的“美乐托宁”在（ ）打广告。(本题2.0分)A.电视B.报纸C.保健品杂志D.店铺答案：A.解析：无. 8.(单选题)以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业?(本题2.0分)A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案：C.解析：无. 9.(单选题)以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业?(本题2.0分)A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案：C.解析：无. 10.(单选题)( )出版了第一本以市场营销学命名的教科书。(本题2.0分)A.菲利普·科特勒B.麦卡锡C.霍华德D.赫杰特齐答案：D.解析：无. 11.(单选题) 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（????）价格为基础的定价方法。(本题2.0分)A.企业接受B.消费者接受C.企业消费者双方接受D.中间商接受答案：B.解析：无. 12.(单选题)微软之所以能成今日垄断之势，与它采取（ ），大幅度提高市场占有率有密切关系。(本题2.0分)A.低批发价策略B.高质量策略C.促销策略D.渠道策略答案：A.解析：无. 13.(单选题)企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。(本题2.0分)A.无差异市场营销战略?B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略答案：A.解析：无. 14.(单选题)市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。(本题2.0分)A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类答案：D.解析：无. 15.(单选题)两种最主要的促销方式是（ ）。(本题2.0分)A.人员推广和广告B.人员推广和公关C.公关和广告D.广告和营业推广答案：A.解析：无. 16.(单选题)生产汽车是否加配空调器，直接与目标市场的（ ）有关。(本题2.0分)A.气候B.平均气温C.平均温度D.平均湿度答案：B.解析：无. 17.(单选题)“香格里拉”酒店品牌被（ ）郭鹤年家族买断，成为世界酒店品牌的至高象征之一。(本题2.0分)A.大陆企业家B.台湾企业家C.香港企业家D.美裔华人企业家答案：C.解析：无. 18.(单选题)麦当劳对“少年”的定义是指（ ）的小孩子。(本题2.0分)A.6岁以下B.上小学以下年龄C.上中学以下年龄D.不到开车年龄答案：D.解析：无. 19.(单选题)非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也( )的产品。(本题2.0分)A.很想购买B.不想购买C.渴求购买D.即刻购买答案：B.解析：无. 20.(单选题)2010年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于( )(本题2.0分)A.负需求B.潜伏需求C.充