汽车文化第3章 公司与商标.ppt

福特商标演变图 林肯（Lincoln） 林肯车具有杰出的性能，高雅的造型和无与伦比的舒适，一直是美国车舒适和豪华的象征。 林肯车也是第一个以美国总统的名字命名，为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来，长期被选为总统用车。 那镶嵌在车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重。公司的气派和用意也毫不掩饰：轿车的质量以总统的名义担保！ 马自达（Madza） 马自达成立于1920年，起初称东洋软木工业株式会社。1984年更名为马自达公司。 1979年福特购买了该公司25%的股份，1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东。 在日语中，“MAZDA”意为“松田”，但将汽车品牌汉译成“马自达”比译成“松田”似乎更贴切。 捷豹（JAGUAR） 英国捷豹（JAGUAR）于1989年被福特汽车以16亿英镑的高价收购。 它的三种最具影响的车型是高级轿车，如XJ系列，跑车系列和轿跑车系列。 商标图案为一只跃起的美洲虎及美洲虎的英文拼写JAGUAR。 沃尔沃（Volvo） 来自于拉丁文的字母“VOLVO”的意思是滚滚向前。沃尔沃始终非常注重质量、安全和对环境的影响，这三个因素也一直贯穿于公司设计、开发和制造的整个环节。尤其在安全方面，沃尔沃发明的安全底盘、三点式紧缩安全带和侧撞防护系列等，现在已经成为当今一流汽车产品的标准配置，沃尔沃也因此成为世人心目中最安全的汽车。1999年，福特汽车正式收购了沃尔沃的轿车业务，将其纳入了自己的旗下。 路虎（Land Rover） 路虎（Land Rover）是世界上最好的四轮驱动车制造商。 2000年，福特从宝马公司购得路虎品牌。 路虎商标就是在椭圆里写入了车型名称而已，简洁而大方。 3．6 雷诺汽车公司 3．6．1公司简介 路易.雷诺于1898年10月1日在法国比扬古创建公司。1899年，雷诺赛车击败所有对手一举成名。到1939年，雷诺公司成为法国最大的工业企业之一。 但在“二战”之中，雷诺却扮演了极不光彩的角色，在德国法西斯占领的1940～1944年间，它根本不顾法国人民在没有坦克和飞机的艰苦条件下与德国法西斯作战的困难，积极主动地为德国法西斯生产了大量的坦克和飞机。为此，它在盟军从诺曼底登陆后的1944年9月即被法国临时政府接管，不久又被收归国有。 雷诺公司汽车品牌谱系 3．6．2主要汽车品牌商标介绍 雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓氏命名，公司所产汽车均以“雷诺”为商标，图形标志为四个相叠在一起的菱形，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展，近年来已将商标简化成了一个菱形。 雷诺商标的演变 达契亚 达契亚公司是罗马尼亚最大的汽车制造企业，1999年被法国雷诺收购。图形标志为一只正要展翅翱翔的鹰。 马克（ＭＡＣＫ） 美国马克（ＭＡＣＫ）卡车有限公司成立于1900年，是北美颇具实力的重型卡车制造商。 从1932年起，4英寸高、采用铬合金制作的牛头犬成为马克卡车公司的标识。 日产（NISSAN） “NISSAN”是日语“日产”两字的拼音形式。 图形商标是将蓝色的长方形以及其上白色的字“日产”的拼写NISSAN放在红色的太阳上，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。 保时捷（Porsche） 保时捷标志就是斯图加特市的纹章，只是在其上部增加了“保时捷（Porsche）”，含义为：上方为“斯图加特（Stuttgart）”字样，中央的骏马向世人昭示该市作为名马产地的荣耀；左上、右下方是鹿角图案，表明该地曾经作为过狩猎场所；右上、左下方的黄色的黄色代表成熟的麦子，黑色条纹则代表着土地，双色条纹意味着该地区土地肥沃；整个标志的红色底色象征着人的智慧。用句中国的成语来说，这一图案所表达的具体含义就是人杰地灵。 曼（MAN） 德国曼（MAN）商用车股份公司隶属于成立于1758年的德国曼集团，是世界著名的重型卡车制造商之一。 因为该公司被大众长期持有20％的股份，而与大众关系密切。商标图案是一头威猛的狮子的侧面象，上部则书写着“MAN”字样，给人以力量的感觉。 斯太尔（Steyr） 斯太尔戴姆勒普赫公司是目前奥地利最大的汽车公司，其主要产品有载货汽车、牵引车、越野车、大客车等。1928年普赫与戴姆勒合并，1934年又并于斯太尔公司，并更现名。 公司标志为一环形靶，这是因为它原来是一家军火厂，所以公司把名字“Steyr”写在靶心，象征着公司的经营会得以成功的。 公司于1991年被MAN公司收购。 斯堪尼亚公司(Scania AB) 斯堪尼亚公司(Scania AB)是瑞典领先的卡车和巴士制造公司。MAN集团于2006年以103亿欧元购买