首届武汉中美文化交流艺术节活动执行方案计划资料.docVIP

致：复地集团 首届武汉 中美文化交流艺术节活动提纲 2009年12月 活动背景 销售任务： 2010全年推出12.6万方，总销金额突破10个亿。 产品特点： 单价高，200㎡以上的产品，超大户型，无敌湖景房。 客户分析： 花200万买公寓的人 身份：公司高层，是社会认同的成功人士。 经济实力雄厚，爱好高档次的休闲娱乐活动 …… 如何向以上客户推荐我们的产品? 活动层面： 圈层营销 相同身份的人有着相同的爱好，我们将与高级品牌和高尚艺术联动。 我们将在2010年春节期间举办：首届武汉中美文化交流艺术节 主办：武汉复地房地产开发有限公司 美国大使馆 略 协办：107.8 丽星传播 略 活动内容： 【主题活动】： 首届武汉 中美文化交流艺术节 ----名邸名画名媛 活动执行方案 活动时间： 暂定 活动地点： 复地东湖国际会所 活动形式： 1．媒体沟通会 2.名邸名画油画作品展开幕仪式 3.画品鉴赏 4.现场酒会 参与人员： 省市政府领导 相关媒体 美国大使馆 参展画家： 略 一期业主及意向客户 其他特邀嘉宾(画家社会关系、周边大型企事业单位领导等) 、媒体记者、工作人员 （开展当日人数控制在100人左右） 四、活动宣传工作 1、活动拟邀请媒体： 电视台：湖北省经济电视台、武汉市电视台、湖北电视台房产报道 电台：湖北交通音乐台 107.8 报纸：长江日报、长江商报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报、楚天金报 网站：艺术在线、武汉热线、亿房网、搜房网、大楚网、新浪网 杂志：大武汉杂志、A城杂志、上层杂志 2、活动前期宣传： （1）：活动前10天，在专业地产网站（武汉热线、亿房网、搜房网、新浪乐居等）上发布活动新闻信息，项目网站及业主论坛上全面释放活动信息； （2）：项目门前LED、珩架、充气拱门更新释放活动信息； （3）：活动前5天，短信通知业主及意向客户，释放活动信息。 3、活动后期宣传： （1）：活动所邀请大众媒体在主要时段及版面上发布活动新闻（此项公关工作以新恒基置业为主，并对报道成果进行评估） （2）：在地产类专业网站、项目网站及业主论坛上进行活动报道（此项工作由浦江筑城负责落实） 五、活动流程： 时间 内容 说明 13：30—14：00 来宾签到 礼仪小姐接待来宾 14：00—15：30 媒体沟通会 与邀请媒体（主编级别）座谈，释放二期销售信息 1：复地置业发言（答谢媒体支持） 2：营销经理发言（介绍二期产品及推广情况） 3：媒体座谈 15：30—16：00 画展开幕仪式 1：政府部门领导发言 2：艺术家代表发言 3：承办方代表发言（新恒基置业） 4：剪彩仪式 5：集体合影 16：00—17：45 嘉宾鉴赏参展作品 来宾观赏名画并与画家交流 工作人员讲解买名邸送名画优惠信息 17：45—18：30 现场酒会 18：30 活动结束 执行细则将在合作方式确定后呈送