对烟包整合设计的思考.docVIP

烟标设计参考资料 PAGE 1 - 对烟包整合设计的思考 　　 烟草为世界各国带来丰厚的利润和税收，我国是全球最大的烟草生产国与消费国，而且烟草的大量消费也极大地刺激了烟包行业的发展。 　　我国有些烟包企业的烟包设计、制作水平远远超过了一些国际著名品牌的包装设计、制作水平。但最近几年随着市场大环境的变化，包装印刷企业新技术、工艺的变化，以及消费者卷烟品位的提升等，都对烟包的设计和制作提出了新的要求。而印前设计作为开拓市场的突破口以及印制工艺的第一个环节，在引导烟印企业的工艺发展方向上起着重要作用，有助于企业在激烈的市场竞争中取胜。 　　烟包设计环境变化 　　1.烟草大企业集团逐步形成，卷烟品牌大幅度减少，生产集中度趋高到2006年底，全国具有法人资格的卷烟工业企业减少到31家，烟草大企业集团已经逐步形成。全年卷烟生产牌号224个，比上年314个减少90个，卷烟品牌大幅度减少，而且，“百牌号”卷烟集中度为89.4%；前10个品牌集中度为31.9%，有8个牌号的卷烟产销量超过100万箱。 　　2.《烟草控制框架公约》对烟包的规定 　　我国是《烟草控制框架公约》的缔约国之一，《公约》在烟草制品包装条款中规定：烟包上必须印刷健康警语，并对警语及相关信息的面积做了明确说明等。 　　《公约》中对烟包设计的限制，将导致烟包的整体视觉效果发生革命性变化。《公约》出台后，各国政府都按要求推出了一些烟包图样。 　　3.烟草市场逐步开放 　　中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场，还是全球最后一块能创造巨额利润且仍在不断增长的烟草市场。因此，中国市场对外烟的吸引力是极其巨大的。另外，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。而国外的烟包设计多以浅色调文字、线条为主，整个烟包设计体现的是一种“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格。而“中式烟包”的设计具有浓郁传统东方文化特色，多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图案，具有强烈的中华民族风格。如何让民族的和世界的相结合，让烟包发挥新的光彩，满足不同消费者的需求，需要烟包设计人员思考。 　　4.消费心理的变化 　　随着社会物质文化水平的提高，大众消费心理也发生了改变，除了满足生理需求外，更强调心理需求，注重个性、品质，强调审美情趣，喜欢寻求新体验，容易发生消费转移。 　　5.假冒产品 　　造假是中国市场存在的一个重要问题，假冒产品不仅侵犯了消费者和企业的利益，还严重扰乱了市场秩序，甚至会导致消费者对品牌丧失信心。而印前设计在防伪方面是很关键的一步。 　　6.组合印刷的应用 　　现在的烟包印刷已经不局限于凹印，凹印、胶印、柔印、网印、UV上光、全息烫印、镭射铝箔纸等技术和材料纷纷被采用。一个品牌的烟包往往集中了多种印刷方式，这使得烟包设计有了更多的表现空间，但是也对烟包设计者提出了更多的要求，怎样的设计作品更符合印刷工艺的要求，也给烟包设计工作带来革新的可能。 　　在平面设计中，烟包设计与酒、保健品、化妆品包装设计同属高档产品包装设计。这其中，烟包设计是最难的，原因是其受到制度、市场、技术等因素的影响更多，使烟包的表现空间有一定的局限性。 　　烟包设计发展趋势 　　当前，烟包设计呈现以下几个趋势。 　　1.烟包的个性化 个性化的烟包设计有利于塑造卷烟产品的形象和便于消费者识别，美观而独特的设计能产生强烈的视觉刺激，使消费者铭记不忘，从而很容易在其心目中树立品牌形象。烟包的个性化设计主要包括以下几个方面。 　　（1）烟包元素和整体效果设计 　　缺乏个性的烟包设计往往缺乏韵味和生命力。目前我国有很多卷烟生产企业和烟印企业已经注意到这个问题，他们开始从传统和民族的沃土之中汲取营养，成功地设计出了一批具有鲜明特色和时代个性的烟包精品。 　　（2）烟包的结构设计 　　很多烟包都非常重视有个性的结构设计，如“555”采用扁盒包装；上海烟草新品“熊猫”采用国内极少见的圆角盒包装；河南新郑首家采用了“卫生香烟盒”，该烟包从侧面打开，避免了手指接触滤嘴端部，减少了细菌传播，是一种新型、卫生、时尚的香烟包装。从传统的84mm硬盒和软包，到94mm的长型盒、扁盒、圆角型盒，再到较新的抽屉盒和侧面开启的卫生新型烟盒，打破常规的个性化包装往往具有强烈的个性特征和视觉冲击力，给人一种耳目一新的感觉，激发购买欲，充分展现了香烟的个性化。 　　（3）新材料的开发和应用 　　近几年新材料在烟包领域的应用得到了迅速发展，使得烟包的印刷工艺也变得丰富多彩。采用有突出特色的材料可以更好地表现烟包的效果，而且也可以成为展示烟包个性化的一方面。比如说特定的承印物，特定的油墨都可以给烟包的个性化带来崭新的生命。 　　2.烟包的系列化 　　如今烟草大