浅谈蒙牛集团实施电子商务模式分析.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈蒙牛集团实施电子商务模式分析 [摘 要] 本文探讨了蒙牛集团实施电子商务的必要性，指出了企业实施电子商务带来的作用，分析了蒙牛集团应用集团网的功能、特色及对用户的影响，得出随着通信技术的逐渐成熟，网络用户快速成长，网上商业活动日趋明显，电子政务、电子商务、企业信息化等必定促进建立企业建立竞争优势，实现跨越式发展。  [关键词] 蒙牛集团 集团网 电子商务 模式分析 ??? 一直以来，在中国内陆地区农牧业基础上发展起来的农牧产品加工企业与其它轻重工业相比明显处于弱势地位，内蒙古自治区的蒙牛集团就是这样一个建立在畜牧业基础上的企业。蒙牛集团自从?1999年创建以来至今，以火箭般的速度完成了从一家不知名的小企业到中国乳业巨头之一的转变。电子商务在其中起到了不可或缺的作用。本文将从蒙牛集团的发展概况、实施电子商务的必要性、集团网的功效等几个方面对蒙牛实施电子商务模式作出分析。 一、蒙牛集团的发展概况： ?1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古呼和浩特市林格尔县盛乐经济园区，占地55万平方米，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。 十几年来，本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。“蒙牛”创建之初，面临一无奶源、二无市场、三无工厂的局面。以后，通过虚拟联合，投入品牌、管理、技术、配方，寻找其他乳品企业合作。自2000年开始，蒙牛集团以每年利润实现复数增长的势头开始飞速壮大，经过短短5年时间地运作，2005年销售收入超过100亿元人民币，在中国乳业界排名从1999年的1116位成为仅次于内蒙古伊利乳业集团的第二名，成为中国民营企业成长的冠军。至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。 二、电子商务基本概念： 电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其内容包含两个方面：一是电子方式，二是商贸活动。 迄今为止，对电子商务还没有一个权威的定义。人们从不同的角度，对电子商务形成了不同的认识。①HP公司对电子商务的定义：通过电子化手段来完成商业贸易活动的一种方式。是人们以电子交易完成物品、服务等交换的工具。②联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义：采用电子形式开展商务活动，在供应商、客户、政府及参与方之间进行联系的工具。③美国政府在《全球电子商务纲要》中认为：电子商务是通过Internet进行的各种商务活动，包括广告、交易、支付、服务等。④加拿大电子商务协会认为：电子商务是通过数字通信进行商品交易的服务和资金的转移，还包括公司间和公司内利用电子邮件、数据交换、文件传输、传真、电视会议、远程计算机联网而实现的全部功能（如市场营销、金融结算、销售以及谈判等）。 归纳起来：电子商务是企业通过计算机网络等电子工具进行生产、资源配置、市场管理的一种新型经济战略形式。电子商务已经从纯粹的网络转向与传统企业相结合，许多传统的跨国企业开始实施电子商务战略，利用电子商务进行网络营销、供应商管理、流程重组等。由于信息技术的冲击，传统企业的经营理念明显呈现落后和下降的趋势。对企业而言，它变更了企业的业务运作模式，改变了企业竞争策略，提升了企业间业务合作伙伴关系，是企业在电子网络世界中获得成功的关键。 目前出现的电子商务主要有以下集中模式： 企业与个人（消费者）之间（B-to-Consumer，BtoC）模式；企业与企业之间（Business-to-Business，BtoB）模式；消费者与消费者（个人）之间（CtoC）模式；企业与政府之间（B-to-Government，BtoG）模式。 三、企业实施电子商务带来的作用。 企业实施电子商务能带来以下好处：①有利于企业之间的竞争。由于Internet是全球性的，在Internet上人人是平等的，企业可以通过电子商务进行市场竞争。②有利于拓宽企业的市场空间。电子商务的发展可使企业的市场空间扩展到全球范围内，企业可以在全球范围内推销自己的产品和服务，让全球的消费者了解自己的产品和服务。③有利于供应链从传统市场向虚拟市场延伸。电子商务的发展对广大供应商提供设计和工程服务的要求将增加，厂商将外包更多的非核心业务，客户将需要更多的电子信息以用于下订单、记账