东方明仕水晶灯项目调研分析与品牌定位（OK）.pptVIP

东方明仕水晶灯项目调研分析与品牌定位 里程碑顾问·东方名仕项目组 二00六年八月 1、重点市场现场调研，准确观察、了解国内水晶灯主要区域市场状况； 2、把握灯饰行业发展趋势，找准东方名仕水晶灯项目市场机会和有效切入点； 3、尽快以最少的资金和资源搭建起东方名仕水晶灯品牌发展的基础平台。 (二)灯饰行业现状概述 4、品牌区分大，著名品牌如欧普、胜球、华裕、裕华、华艺、东方、华夏、太平洋等，开发、广告、市场等阵容齐全，已形成规模，具有很强的竞争力。 灯饰行业总体上仍处于‘小规模、大群体’的格局。 龙头企业的水平较低，未有在消费者心目中较为响亮的名牌企业和品牌产品；产品科技含量较低，质量问题时有反复。 开发特色产品，靠产品特色开拓市场，靠质量、品牌巩固市场，靠营销战略扩大市场。 4、消费者对品牌的理解和消费心理将越来越成熟，产品消费将由现在的产品驱动和渠道驱动转变为品牌驱动和消费者拉动，品牌的力量将成为衡量企业发展的最重要的要素，只有品牌才能说了算。 （一）水晶灯市场竞争环境态势 摄政时代类型的水晶灯虽然奢华，但因其水晶垂饰整齐排列，所以整体外形线条比较简练适合现代家居，家具颜色要以轻快为主，否则与水晶灯一起会显得更沉重。 （2）简约造型——现代主义 起源于1919年